Amazon se prepara para el futuro sin cookies con su proyecto ID++
El mundo de la publicidad digital se enfrenta a un cambio significativo con la desapariciĆ³n gradual de las cookies de terceros y los identificadores de dispositivos mĆ³viles. Esto supone un reto para las empresas que necesitan segmentar y medir sus campaƱas publicitarias de forma efectiva. En este contexto, Amazon estĆ” desarrollando una soluciĆ³n interna, llamada ID++, que se asemeja al Ā«Privacy SandboxĀ» de Google, con el objetivo de mitigar el impacto de esta pĆ©rdida de informaciĆ³n y seguir ofreciendo publicidad personalizada en un entorno sin cookies.
ID++ no es un identificador Ćŗnico: A diferencia de las soluciones de otras empresas como The Trade Desk, ID5 o Lotame, que se basan en identificadores Ćŗnicos para rastrear a los usuarios, ID++ no contempla la creaciĆ³n de un identificador universal. En su lugar, se centra en desarrollar un conjunto de herramientas y tecnologĆas que permitan a anunciantes y editores trabajar de forma conjunta y segura para segmentar la publicidad y medir su efectividad.
ColaboraciĆ³n y privacidad, pilares fundamentales: El proyecto ID++ se basa en la colaboraciĆ³n entre anunciantes y editores. Esta colaboraciĆ³n se materializa a travĆ©s de Ā«data clean roomsĀ», entornos seguros donde ambas partes pueden compartir datos de forma agregada y sin revelar informaciĆ³n personal de los usuarios. Esto permite a los anunciantes llegar a audiencias segmentadas sin necesidad de recurrir a identificadores individuales.
No es una novedad, pero sĆ una apuesta clara: Aunque el proyecto ID++ se ha hecho pĆŗblico recientemente a travĆ©s de una oferta de empleo, Amazon ya ha realizado avances en esta lĆnea. La compaƱĆa ha impulsado iniciativas como Ā«Amazon Publisher ServicesĀ», que facilitan la colaboraciĆ³n entre anunciantes y editores de forma segura.
Un movimiento estratĆ©gico: La inversiĆ³n de Amazon en ID++ no solo responde a la necesidad de adaptarse al entorno sin cookies, sino que tambiĆ©n representa una apuesta estratĆ©gica para posicionarse como lĆder en Ā«ad-techĀ» (tecnologĆa publicitaria). Al ofrecer soluciones innovadoras que respeten la privacidad de los usuarios, Amazon busca ganar terreno en un mercado altamente competitivo.
Un futuro incierto: Aunque ID++ aĆŗn se encuentra en una fase inicial, supone un paso importante para Amazon en el camino hacia un futuro sin cookies. Sin embargo, el Ć©xito de este proyecto dependerĆ” de varios factores, como la adopciĆ³n por parte de la industria y la aprobaciĆ³n de las autoridades regulatorias.
En conclusiĆ³n, el proyecto ID++ de Amazon es una respuesta proactiva al desafĆo que plantea el entorno sin cookies. Con su enfoque en la colaboraciĆ³n y la privacidad, ID++ representa una apuesta por el futuro de la publicidad digital personalizada.