Aldi apuesta por la sencillez en su nueva estrategia de comunicación con Al y Di
Aldi está renovando su imagen y su forma de conectar con los consumidores. La cadena de supermercados ha presentado su nueva plataforma de comunicación que gira en torno a la sencillez y la idea de facilitar la vida a las personas a través de la compra.
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El mensaje clave de la campaña es «Cuando la compra es más sencilla, la vida es menos complicada«. Para transmitirlo de una manera fresca y memorable, Aldi ha creado a Al y Di, dos marionetas que se convertirán en los nuevos embajadores de la marca.
Estos adorables personajes, desarrollados por la productora Sinilos conocida por «Los Lunnis» y «Los Algos», aportan un toque de diversión, humor y ternura a la comunicación de Aldi. Lejos de ser simples mascotas, Al y Di representan la honestidad, la lógica y la concreción, valores que quiere transmitir la compañía.
La agencia creativa VML ha sido la encargada de desarrollar toda la estrategia. Destacan que su objetivo es «plasmar la sencillez, desde los beneficios del consumidor para transmitirles que todo en ALDI está pensado para hacerles la vida más fácil a través de la compra».
La campaña publicitaria integral incluye televisión lineal, plataformas de streaming como Movistar y Netflix, radio, publicidad exterior en marquesinas y autobuses, y medios digitales. Además, se extenderá al propio punto de venta a través de folletos, newsletters y canales sociales, con la colaboración de las agencias DDB y This odd.
Este cambio de rumbo supone una evolución del conocido claim «Así de fácil. Así de ALDI». La nueva propuesta busca dotar al mensaje de una mayor implicación emocional y relevancia para el usuario.
Según Marta Grasa, Managing Director de Marketing y Comunicación de Aldi, «comenzamos una nueva etapa con la que reforzamos un posicionamiento diferencial centrado en la conexión con el consumidor».
Aldi confía en que Al y Di se conviertan en referentes no solo para la propia marca sino para toda la categoría de supermercados. Su código diferencial basado en la honestidad y la claridad, sumado a la variedad de contenidos para abarcar todas las secciones del supermercado, promete dar forma a una estrategia sólida y efectiva.
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La campaña ya está en marcha desde principios de abril y se espera que se despliegue a lo largo de todo el año con nuevas creatividades que ayuden a consolidar la nueva propuesta de valor de Aldi.
