Adsmovil y el futuro del Retail Media en Colombia
Adsmovil, empresa líder en publicidad digital, organizó un desayuno en Bogotá para compartir su visión sobre las oportunidades del Retail Media en 2024. El evento contó con la participación de líderes de importantes marcas colombianas.
¿Qué es el Retail Media?
El Retail Media se refiere a cualquier acción online u offline que un retailer ejecuta para ofrecer a las marcas mayor eficiencia en sus canales de compra. Este concepto está ganando terreno en el mundo, especialmente después de la pandemia, ya que los grandes retailers están apostando por un modelo tecnológico y de datos que les está trayendo grandes rentabilidades.
Estrategia de Adsmovil para 2024:
Alberto Pardo, CEO de Adsmovil, mencionó que la empresa tiene como objetivo para 2024 acercarse a sus clientes y compartir su visión sobre el Retail Media. De esta manera, buscan:
- Compartir conocimiento: Adsmovil quiere que las marcas comprendan las ventajas del Retail Media y cómo pueden aprovecharlo para sus estrategias de marketing.
- Conocer las expectativas de las marcas: Adsmovil quiere entender qué esperan las marcas del Retail Media y cómo pueden ayudarlas a alcanzar sus objetivos.
- Construir un ecosistema colaborativo: Adsmovil busca crear un espacio donde las marcas, retailers y otros actores de la industria puedan trabajar juntos para desarrollar el Retail Media en Colombia.
Desafíos del Retail Media:
Pardo mencionó dos desafíos principales que enfrenta el Retail Media en Colombia:
- Desarrollo incipiente: El Retail Media es un concepto relativamente nuevo en Colombia, por lo que aún hay mucho por aprender y desarrollar.
- Estandarización tecnológica: Se necesita una mayor estandarización tecnológica para facilitar la compra y uso del Retail Media.
Impacto de la desaparición de las cookies:
Pardo también mencionó que la desaparición de las cookies, prevista para este año, tendrá un gran impacto en la industria publicitaria. Esto significa que las marcas y los retailers tendrán que buscar nuevas formas de segmentar y llegar a sus audiencias.
Asistentes al evento:
Al desayuno asistieron representantes de importantes marcas colombianas como Kimberly, Unilever, J&J, Sanofi, GSK, Nestlé, Pepsico, PMI, Bayer, Reckitt y Repco.
Ver también: «Walmart se reinventa: ¡El destino de compras del futuro!»
Conclusiones:
- Adsmovil se posiciona como líder en el desarrollo del Retail Media en Colombia.
- La empresa busca crear un ecosistema colaborativo para que las marcas y los retailers puedan aprovechar las oportunidades del Retail Media.
- Hay dos desafíos principales que enfrenta el Retail Media en Colombia: desarrollo incipiente y estandarización tecnológica.
- La desaparición de las cookies tendrá un gran impacto en la industria publicitaria y las marcas tendrán que buscar nuevas formas de llegar a sus audiencias.
