Los consumidores españoles exigen un futuro más sostenible y digital: adiós a los folletos de papel. Un estudio de ShopFully y YouGov revela el rechazo hacia los folletos en papel y la demanda de alternativas digitales y sostenibles.
Los consumidores españoles tienen un mensaje claro para las marcas y tiendas: compromiso con la sostenibilidad y mayor adopción de herramientas digitales.
Un nuevo estudio realizado por ShopFully en colaboración con YouGov ha analizado el uso de folletos en papel y su impacto medioambiental, arrojando resultados contundentes:
El 91% de los encuestados cree que las marcas y tiendas deben tomar medidas para reducir su impacto ambiental. Entre los jóvenes de 18 a 24 años, este porcentaje aumenta hasta el 99%. El 73% de los consumidores afirma que las iniciativas sostenibles influyen directamente en sus decisiones de compra.
Los consumidores españoles exigen un futuro más sostenible
En Francia, la iniciativa Oui Pub ha dado un paso adelante para reducir el uso de papel. Esta medida requiere que los consumidores autoricen a los minoristas a enviar publicidad a sus buzones. La autorización se considera otorgada cuando el consumidor coloca una pegatina en su buzón con el mensaje «Oui Pub» (Sí a la publicidad). Si el buzón no tiene esta pegatina, el minorista no está autorizado a entregar su folleto en papel.
¿Qué pasa en España?
En España, la situación es diferente:
- El 71% de los encuestados no colocaría la pegatina Oui Pub para seguir recibiendo folletos.
- Casi la mitad de los consumidores (48%) no desea recibir folletos impresos por el impacto negativo que estos tienen en el medio ambiente.
- El 23% los considera inútiles y prefiere no recibirlos.
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A pesar del rechazo hacia los folletos de papel, el catálogo sigue siendo un formato interesante para los españoles:
- Solo el 29% de los entrevistados desea seguir recibiendo los catálogos de papel.
- El 76% de los entrevistados declara que no quiere recibir catálogos de papel y que utilizaría los folletos
- publicitarios en formato digital como alternativa.
Las razones para preferir el formato digital son claras:
- El 52% usaría el catálogo digital para ahorrar dinero.
- El 24% para descubrir nuevos productos.
En definitiva, el estudio de ShopFully y YouGov pone de manifiesto la necesidad de que las marcas y tiendas se adapten a las nuevas demandas de los consumidores españoles. El futuro pasa por la adopción de herramientas digitales y sostenibles, como los catálogos online, que permitan ofrecer una experiencia de compra más cómoda, respetuosa con el medio ambiente y acorde a las expectativas de los consumidores.
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La transición hacia un futuro más sostenible y digital en el sector retail ya ha comenzado. Las marcas y tiendas que se adapten a esta nueva realidad estarán mejor posicionadas para el éxito.
