Por departamentos, la mayor cuota de las MDD se registra en droguería y limpieza, donde alcanza el 60% de las ventas, con un aumento de un punto porcentual durante el pasado año. A continuación, se encuentra alimentación (52% y aumento de 2 pp), perfumería e higiene (33% y +0,3 pp) y bebidas (23% y +2 pp).
Asimismo, el 21,3% de las cestas de la compra tiene únicamente productos de MDD en contraposición al 28,8% que sólo tiene referencias con marcas de fabricante. El principal target comprador de productos con MDD son los hogares compuestos por familias más jóvenes con menores de 18 años.
Las marcas del distribuidor y las promociones, protagonistas del gran consumo en 2023
Por otra parte, las ventas en promoción realizadas por las marcas de fabricante se han elevado hasta el 24,2% del total de gran consumo, lo que representa un punto porcentual más que en el año anterior. El 46% de las promociones realizadas corresponde a descuentos en precio; a continuación, se sitúan los folletos (27%), display (12%), display y folleto (6%) y resto (9%).
Las promociones se asentaron en la segunda mitad de 2023 y seguirán teniendo un papel fundamental durante este año. Sin embargo, es necesario que sean promociones eficientes con los precios subiendo de una manera más contenida.
Finalmente, durante el pasado año se lanzó un 7,7% menos de referencias de innovación que en 2022. Todos los departamentos de gran consumo presentan una evolución negativa en el número de lanzamientos innovadores, a excepción del cuidado personal (+3%).
La industria de gran consumo está siendo muy cortoplacista, apostando únicamente por el control del gasto. Sin embargo, es necesario que trabaje la innovación, porque es el futuro del sector. Es necesario innovar más, porque sin innovación nos cargamos el futuro de la industria.
Según publicó Revista Inforetail
