El sector de gran consumo se encuentra en un entorno dinámico y competitivo, donde la innovación es un factor clave para el éxito. Un estudio reciente de Aecoc, titulado «Innovación en Gran Consumo», arroja luz sobre el panorama actual de la innovación en este sector, revelando datos interesantes y tendencias relevantes.
Vida media corta y time to market elevado:
- Los productos de gran consumo tienen una vida media en el mercado de solo 2,5 años.
- El time to market, es decir, el tiempo que tarda un producto o servicio en salir al mercado, es de 15 meses.
Inversión en innovación:
- La mayoría de las empresas (56%) invierte entre el 1% y el 5% de sus ventas en innovación.
- Un 31% destina menos del 1% de su facturación a este ámbito.
- La mitad de las empresas cuenta con un presupuesto anual variable para financiar la innovación, mientras que un 31% dispone de un presupuesto anual fijo.
- El 19% restante cuenta con un presupuesto de las unidades de negocio para financiar la innovación.
Enfoque en la innovación de producto:
- La innovación se dirige principalmente al producto (72%).
- La eficiencia en procesos (11%) y la sostenibilidad (3%) son otros objetivos de innovación.
- Las empresas lanzan un promedio de 16 nuevos productos al año.
El sector de gran consumo se encuentra en un entorno dinámico
- El 32% de las empresas considera que la distribución ponderada mínima para el lanzamiento de novedades es inferior al 10%.
- Casi tres de cada diez (28%) operadores la fijan entre el 10% y el 20%.
- La facturación media anual de los nuevos productos representa menos del 3% del total de las ventas de la compañía (42% de las empresas).
- Para el 32% del sector, la facturación de la innovación se sitúa entre el 3% y el 5% de su negocio total.
- Solo el 6% de los consultados asegura que las ventas de sus lanzamientos suponen más del 10% de su cifra de negocio total.
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Crecimiento de los departamentos de innovación:
- El 40% de las áreas de innovación han sido creadas en los últimos cuatro años.
- El 49% de las empresas ha creado un equipo diferenciado para perseguir innovaciones disruptivas.
- El 31% ha implementado un modelo de intraemprendimiento.
Barreras para la innovación:
- Pocos recursos dedicados.
- Cultura empresarial.
- Pilotos y escalado de proyectos.
Colaboración para la innovación:
- El 61% de las empresas está apostando por la innovación abierta y la colaboración con otros agentes del sistema.
- Centros tecnológicos (72%).
- Startups (56%).
- Universidades (50%).
- Corporate ventures (22%).
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El estudio de Aecoc destaca la importancia de la innovación en el sector de gran consumo, donde la velocidad y la adaptación son claves para el éxito. A pesar de los avances realizados, aún existen barreras que deben ser superadas para impulsar la innovación de manera efectiva. La colaboración entre empresas, centros de investigación y otros actores del sector es fundamental para afrontar los retos y aprovechar las oportunidades que ofrece este dinámico entorno.
