El poder adquisitivo de los hogares sénior impulsa el gasto en gran consumo en España. Los hogares sénior, aquellos donde el responsable de las compras en productos de gran consumo tiene 50 años o más, representan un grupo cada vez más importante en el panorama del consumo en España. Según el informe «Segmentación de Familias: el Consumidor del Futuro» realizado por NIQ, este segmento ya concentra el 56% del gasto total en gran consumo y se prevé que esta tendencia continúe al alza en los próximos años debido a los cambios demográficos.
Las familias sénior con ingresos superiores a la media son las que más aportan al gasto en gran consumo. Estos hogares, que representan el 28,6% del total, gastan una media de 3.409 euros al año en la cesta de la compra, lo que representa el 28,7% del gasto total. Por su parte, las familias sénior con rentas inferiores a la media, que son el 25,2% del total, gastan una media de 3.631 euros al año, lo que equivale al 26,9% del gasto total.
En cuanto a los hábitos de compra, las familias sénior se caracterizan por:
Ser más tradicionalistas en su consumo:
Suelen comprar productos frescos, de tradición y que ayuden a mantener una buena salud.
Realizar un menor gasto en gran consumo online:
La cuota de las ventas en valor del 1,7% para los hogares de renta por debajo de la media y del 3,0% para los de mayor poder adquisitivo.
Preferir los canales tradicionales y especialistas:
Gastan un 20% más que la media española en tiendas tradicionales y especialistas los hogares sénior de rentas superiores a la media y un 11% más los de rentas inferiores.
El poder adquisitivo de los hogares sénior
A pesar de su menor presencia en el canal online, las familias sénior son un grupo de consumidores con un gran poder adquisitivo que seguirá impulsando el gasto en gran consumo en España en los próximos años.
En un contexto de inflación y cambios demográficos, el estudio de NIQ ofrece valiosas insights para comprender las diferentes dinámicas del consumo en España. Las empresas del sector de gran consumo que comprendan las necesidades y preferencias de los diferentes grupos de consumidores estarán mejor posicionadas para tener éxito en el mercado español.