El mercado de lujo se desacelera: claves para entender el panorama actual. El último informe de Bain & Company y Altagamma revela una desaceleración en el mercado mundial de artículos de lujo durante el primer trimestre de 2024, con algunas excepciones notables.
Desaceleración generalizada:
- La inestabilidad macroeconómica afecta a la mayoría de las regiones.
- El crecimiento se observa en España, Italia y Francia, impulsado por el turismo.
- Generación X y Baby Boomers impulsan el gasto, mientras que los jóvenes lo retrasan.
- La joyería supera al sector de relojes, la ropa supera a los accesorios y el calzado se desacelera.
Casos específicos:
Japón: La afluencia turística supera los niveles prepandemia gracias al yen bajo.
China: El turismo hacia otros países debilita la demanda local y la confianza del consumidor.
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Estrategias para el éxito:
- Invertir en factores de crecimiento: Marketing, innovación y expansión a nuevos mercados.
- Proteger los pilares del negocio: Cadena de suministro, calidad y atención al cliente.
- Optimizar la gestión del inventario: Eficiencia y capacidad de respuesta ante la demanda.
- Reconsiderar la propuesta de valor: Enfocarse en la confianza y la conexión con los consumidores.
- Organizar eventos a gran escala: Apelar a clientes de alto poder adquisitivo.
- Ampliar la presencia en nuevos sectores: Deportes como el pádel, las carreras y el fútbol. Jugar un papel relevante en los Juegos Olímpicos de 2024 en París.
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El mercado de lujo se desacelera
Cira Cuberes, socia de Bain & Company: «Tiempos de incertidumbre, las marcas deben invertir en crecimiento, proteger su negocio y optimizar el inventario.»
Claudia D’Arpizio, socia de Bain & Company: «Las marcas de lujo deben redefinir estrategias para fortalecer el vínculo con los clientes.»
El mercado de lujo enfrenta un panorama desafiante, pero también presenta oportunidades para las marcas que se adapten y respondan a las nuevas tendencias.
