El gran consumo impulsa el e-commerce en España: datos y tendencias clave. España se consolida como líder en compras online de productos de gran consumo, según el informe ‘NIQ Consumer Online Panel’.
Crecimiento del gran consumo en el e-commerce:
- Uno de cada cuatro pedidos online corresponde a productos FMCG (Fast Moving Consumer Goods).
- El sector FMCG lidera la cuota en valor, con un 8% del total.
- La cesta de la compra es el principal motor de crecimiento del e-commerce en España.
- La alimentación es la sección que más crece dentro del FMCG, con un 19,8% del peso en valor.
El gran consumo impulsa el e-commerce en España
- Los consumidores pasan más tiempo en casa, lo que reduce el consumo en hostelería (-3,9% en bebidas) y aumenta el consumo de comida a domicilio (+4,4%).
- Crece la penetración online en todas las secciones, destacando salud y belleza (+2,2 puntos), gran consumo (+2,1 puntos) y electrodomésticos (+2,1 puntos).
- La frecuencia de compra online aumenta en la cesta de la compra y en servicios, pero cae en tecnología (-2,8%), electrodomésticos (-2,3%) y moda (-1,4%).
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España, líder en compras en plataformas chinas:
- Una de cada tres compras online en España se realiza en Alibaba, Shein o Temu.
- España tiene la cuota de pedidos en plataformas chinas más alta de Europa (34%), seguida de Italia (14%) y Francia (9%).
- El país también lidera la cuota en valor de estas compras, con un 13%.
Sin embargo, el gasto medio por comprador online en España es de los más bajos de Europa:
- Se sitúa en 497 euros, solo por encima de Irlanda (475 euros) e Italia (583 euros).
- Alemania lidera el ranking con 1.125 euros, seguido de Reino Unido (997 euros) y Francia (951 euros).
En cuanto a la frecuencia de pedidos, España se encuentra en una posición intermedia:
- Con una media de 12,1 pedidos, por encima de Italia (12), Bélgica (11,5) e Irlanda (10,2).
- Reino Unido lidera esta categoría con 22,7 pedidos, seguido de Alemania (18,2).
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En general, el informe muestra un panorama positivo para el e-commerce en España, especialmente en el sector del gran consumo. Se espera que esta tendencia continúe creciendo en los próximos años, impulsada por el aumento de la penetración de internet, la comodidad y la variedad de productos que ofrece el canal online.
