Carrefour se mantiene como líder en promociones, pero Aldi y Lidl registran los mayores incrementos. Carrefour lidera el ranking de promociones con un 30,7% de sus ventas, seguido por Alcampo (18,2%), Lidl (17,0%) y Grupo Eroski (16,9%). Sin embargo, Aldi es el líder en crecimiento de la actividad promocional, con un aumento del 62% entre 2019 y 2023, casi triplicando a Lidl (+23%). Carrefour (+11%) y Consum (+4%) también registran tendencias alcistas en promociones, mientras que Grupo DIA (-36%), Alcampo (-10%) y Grupo Eroski (-9%) las han reducido.
Las marcas del distribuidor (MDD) ganan terreno en las promociones.
El número de actos en promoción de la MDD ha crecido un 27% entre 2019 y 2023, mientras que la MDF ha experimentado una caída del 11%. La MDD ya representa el 27,4% del total de actos promocionales, frente al 23% en 2019.
Las tarjetas de fidelización son cada vez más utilizadas por los clientes.
Carrefour se mantiene como líder
El 705 millones de actos de compra en gran consumo (uno de cada cinco) se realizan con tarjeta de fidelidad.
Bon Preu es la cadena con mayor uso de la tarjeta de fidelización (71% de sus actos de compra), seguida por Eroski (67%), Carrefour (64%), Consum (63%), DIA (54%), Lidl (40%) y Alcampo (39%).
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Las promociones están cada vez más presentes en la mente y en la cesta del consumidor.
El 34,3% de las cestas españolas contienen productos promocionados, 2,5 puntos porcentuales más que en 2022.
Las promociones son el quinto motivo de elección de un establecimiento para hacer la compra.
El Precio Especial es la promoción favorita de los consumidores españoles (34,8% de la cuota en valor), seguido por el descuento por tarjeta de fidelidad (10,8%) y el descuento inmediato (10,4%).
Las categorías con mayor porcentaje de actos promocionales son:
- Protección e higiene femenina (25,4%)
- Papillas/harinas (24,4%)
- Detergentes (23,5%)
- Aceites (23,5%)
- Dentífricos (19,5%)
- Cacao (19%)
- Maquinillas y hojas de afeitado (18,9%)
- Productos navideños (18,8%)
- Pasta fresca (18,3%)
- Refrescos con gas (18,1%)
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El panorama promocional en el sector retail español es dinámico y competitivo. Carrefour se mantiene como líder, pero Aldi y Lidl están creciendo rápidamente. Las MDD están ganando terreno en las promociones y las tarjetas de fidelización son cada vez más utilizadas por los clientes. Las promociones están cada vez más presentes en la mente y en la cesta del consumidor, siendo el Precio Especial la favorita.
Carrefour es una empresa multinacional francesa de distribución minorista, con sede en París, Francia. Fundada en 1959 por Marcel Fournier y Denis Defforey, Carrefour se ha convertido en uno de los mayores grupos de distribución del mundo, con presencia en más de 30 países y una red de más de 13.000 tiendas.
En España, Carrefour es el líder del mercado de distribución alimentaria, con una cuota de mercado del 24%. La compañía opera en España desde 1973 y cuenta con más de 1.000 tiendas, incluyendo hipermercados, supermercados, tiendas de conveniencia y comercio electrónico.
