Google Shopping ha lanzado una serie de contenido en forma de un «game show» titulado «¿Puedes regalarlo?», presentado por Jimmy Kimmel, en el cual participan varias parejas de celebridades. Con episodios que se publican diariamente hasta el Black Friday, esta campaña busca aprovechar la competitividad amistosa que los consumidores suelen sentir durante la temporada de regalos. Stephanie Horton, directora senior de marketing global de comercio en Google, explica que alrededor del 60% de las personas abordan el regalo navideño como una competencia, lo que inspiró esta divertida y estratégica campaña.
Ver también: Nuevos Emojis en Camino: ¡Más Diversión para 2025!
Cada episodio de «¿Puedes regalarlo?» incluye a Kimmel y a celebridades que compiten en diversas actividades que recuerdan a shows clásicos como «The Price Is Right». Estas dinámicas se basan en datos de búsqueda y tendencias de compras de Google, lo que conecta la experiencia del juego con la estrategia de marketing de la empresa. El primer episodio contó con la presencia del comediante Eric André y el productor musical Benny Blanco, mientras que se anticipan futuras participaciones de estrellas del deporte y la comedia que refuerzan la idea de la competencia amistosa en el regalo.
El enfoque de la campaña también se refleja en anuncios anteriores que presentan relaciones conocidas, como la de Dwayne Wade y Gabrielle Union, quienes han sido destacados en un conjunto de anuncios que ilustran sus diferentes formas de hacer compras navideñas. Además, músicos como Charli XCX y Troye Sivan también han sido parte de esta iniciativa. La campaña, que se extenderá hasta el 5 de diciembre, se distribuirá a través de múltiples plataformas digitales y redes sociales, buscando captar la atención de un amplio público.
Ver también: Adobe Lanza Acrobat a Precio Especial para ONGs
Google ha utilizado datos de su lista de artículos más buscados para formular preguntas del concurso, alineando así su contenido de marketing con el comportamiento de compra real. Esta estrategia no solo busca atraer a los consumidores con entretenimiento, sino también presentar nuevas características de comercio en su plataforma, como filtros dinámicos y personalización impulsada por inteligencia artificial, para facilitar la experiencia de compra y humanizar la tecnología de una manera accesible y entretenida.
