Innovación en el 2024, audio, retail media y vía pública redefinen la publicidad, según las proyecciones de la Asociación de Agencias de Medios (AAM) para el año 2024, tres canales emergen como protagonistas en el panorama publicitario: el Audio, el Retail Media y la Vía Pública.
El Audio, según el Estudio de Audio 2023 de RDF Media, ha experimentado un notable aumento en su consumo, con el 73% de la población admitiendo haberlo consumido al menos una vez. Este formato se destaca por su capacidad para entretener y educar a los oyentes, siendo la radio tradicional y los podcasts los principales vehículos.
La publicidad en este medio se percibe como útil por el 40% de los encuestados, siendo clave la integración natural de los anuncios para no interrumpir la experiencia del usuario. La AAM apuesta a que el Audio alcanzará un share del 7 al 8% en 2024.
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En cuanto al Retail Media, las empresas están adoptando un enfoque omnicanal, aprovechando los diversos puntos de contacto con el cliente, como sitios web, aplicaciones y tiendas físicas, para mejorar la segmentación y la efectividad de las campañas publicitarias. Aunque el concepto de Retail Media seguirá creciendo, la inversión se concentrará en Publicidad Exterior (OOH) y Digital, según la AAM.
Por último, la Vía Pública sigue siendo relevante debido a su alcance y su integración en la vida cotidiana. La publicidad programática en Digital Out-of-Home (DOOH) gana terreno, permitiendo a las marcas llegar a audiencias específicas en tiempo real. Se experimenta con formatos publicitarios personalizados, interactivos y de realidad aumentada, con la ayuda de la inteligencia artificial para mejorar la segmentación y la medición del rendimiento.
Además, en televisión, se observa un aumento en la innovación y la versatilidad en el desarrollo de contenido publicitario estratégico dentro de los programas. Los placement publicitarios muestran un crecimiento cercano al 8% en 2023, con marcas de telecomunicaciones, entidades bancarias, grandes tiendas y otros sectores liderando la inversión en este formato. Los canales de televisión abierta como Canal 13 y CHV lideran en inversión, mientras que el rubro de la telefonía encabeza la distribución de la inversión por rubros.
En resumen, el 2024 promete ser un año de innovación y cambio en el panorama publicitario, con el Audio, el Retail Media y la Vía Pública liderando la transformación y redefiniendo la manera en que las marcas se conectan con su audiencia. Según publica Anda Chile
