La publicidad exterior (OOH) es un formato publicitario que ha ganado popularidad en los últimos años, especialmente durante el verano. Esto se debe a que las personas pasan más tiempo fuera de casa, ya sea de vacaciones, de viaje o disfrutando de actividades recreativas.
Según un estudio de Kantar IBOPE Media, en diciembre de 2023 se identificaron 11,027 anuncios publicitarios en exteriores en Lima Metropolitana. Los sectores que más destacaron fueron los servicios al consumidor, grandes almacenes, esparcimiento, deporte y turismo, vehículos, piezas y accesorios, bebidas, informática e Internet, educación y actividad cultural, telefonía, mercado financiero y seguros, y alimentación.
La publicidad OOH se ha posicionado como uno de los formatos con más inversión durante la temporada de verano. El mes pasado se distribuyeron en más de 170 categorías, entre los cuales destacaron los avisos relacionados a servicios gráficos de publicidad, restaurantes, super e hipermercados, eventos públicos, universidades, medios electrónicos, Gobierno, agentes inmobiliarios, servicio de telefonía móvil, banca personal, camionetas, etc.
La efectividad de los avisos OOH se debe a que las personas se mueven por la ciudad en diferentes medios de transporte y horarios, lo que les permite consumir este tipo de publicidad. En este contexto, el estudio resaltó que las avenidas con más anuncios fueron Javier Prado, Paseo de la República, La Marina, Panamericana Sur, Alfredo Mendiola y Elmer Faucett.
Cabe destacar que, la publicidad exterior presenta diversos tipos de formatos que transforman las calles en espacios dinámicos donde la creatividad y la innovación se entrelazan para ofrecer experiencias publicitarias únicas e inolvidables. En ese sentido, en diciembre se identificó un 55% de avisos en pantallas LED, 16% en torres unipolar y 6% tanto en paletas como en vallas.
Conclusiones
La publicidad exterior es un formato publicitario eficaz que puede llegar a un gran número de personas. Es especialmente efectiva durante el verano, cuando las personas pasan más tiempo fuera de casa.
Los sectores que más invierten en publicidad exterior durante el verano son los servicios al consumidor, grandes almacenes, esparcimiento, deporte y turismo, vehículos, piezas y accesorios, bebidas, informática e Internet, educación y actividad cultural, telefonía, mercado financiero y seguros, y alimentación.
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Los tipos de formatos de publicidad exterior más comunes son las pantallas LED, las torres unipolar y las paletas y vallas.
