TikTok es dos veces más efectiva que la televisión, según Kantar
Un reciente estudio realizado por la consultora Kantar ha revelado que TikTok, la plataforma líder en videos de formato corto, es dos veces más efectiva en la construcción de marca que la televisión, consolidándose como una herramienta indispensable para las empresas en América Latina. Este análisis, que abarcó 50 estudios realizados entre 2021 y 2023 en Brasil, Mexico, Colombia y Argentina, destaca cómo TikTok supera a la TV en eficacia, y con una inversión significativamente menor.
Otros de los hallazgos más reveladores del estudio es que TikTok logró la mayor tasa de retorno en la Asociación de marca con 151 puntos, en comparación con la televisión que solo obtuvo 63. Asimismo, demostró que TikTok es más efectivo en las métricas de Asociación y Motivación con 106 y 64 puntos más que la televisión. Reforzando así que TikTok influye positivamente en las estrategias de marketing de las marcas.
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Claves para una campaña exitosa
El informe de Kantar subraya que la eficiencia de TikTok radica en su capacidad para integrar anuncios y campañas dentro del flujo de entretenimiento de sus usuarios. Demostrando que la creatividad y el contexto realmente importan, definimos seis claves para el éxito:
Entretener, ser diferentes y hacerles sentir algo,
Crear contenido que parezca pertenecer a TikTok,
Aprovechar las tendencias existentes y que la marca cree las propias,
Mantener entretenidos y ser lo más breves posibles,
Hacer una diferencia positive y
Crear un TikTok centrado en la marca.
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