El estudio «Life at Home 2023» de Ikea, que se realiza desde 2014, presentó los resultados de la investigación de este año, incluyendo por primera vez la perspectiva latinoamericana tras su instalación en Chile.
Los resultados arrojan una radiografía de cómo es el chileno en su hogar comparado con el resto del mundo y marcan la pauta para los productos que ofrece posteriormente la tienda en el territorio.
Principales hallazgos
- La primera preocupación para los chilenos es las finanzas del hogar e ingreso disponible.
- El 22% cree que los interminables quehaceres del hogar le impiden alcanzar una sensación de control.
- El 28% halla un sentido de pertenencia al compartir valores con su comunidad.
- El 37% de las personas en el país trabaja desde el hogar a veces.
- El 40% coincide en que tener una casa ordenada y organizada los ayuda a sentirse contentos y a gusto en su hogar.
Conclusiones
Los resultados del estudio muestran que los chilenos tienen preocupaciones y prioridades diferentes a las del resto del mundo. Por ejemplo, la preocupación por las finanzas es mucho más alta en Chile que en otros países. Además, los chilenos valoran mucho el orden y la organización en su hogar.
Ikea en Colombia
La compañía tiene previsto realizar el estudio también en Colombia para la versión 2024, lo que permitirá abordar más a detalle los cambios globales y las diferentes culturas en las que se encuentra presente Ikea.
En Colombia, Ikea abrió su primera tienda en Bogotá en Mallplaza NQS en octubre de 2022. En los primeros dos meses de operación, la tienda recibió más de 780.000 visitantes.
Ikea tiene previsto abrir dos tiendas más en Colombia en 2023, una en Cali y otra en Medellín.
Ver también: «Compra inteligente: El creciente interés de los consumidores» Según dfsud.com
