Resistencia y adaptación: el consumidor mexicano ante la inflación del 2023
El 79% de los consumidores declaró que buscará más ofertas y promociones en 2024
Para el último trimestre de 2023, desde Kantar, división Worldpanel, vemos que el consumo ha sido resiliente frente los aumentos de precios, puesto que, si vemos el crecimiento acumulado del 2021 al 2023, el consumidor pagó 40% más del costo en productos de consumo masivo, y pese a ello su volumen de compra acumulado no cayó, quedando en 8.4%.
“A pesar de los aumentos acumulados de precio, el consumidor ha defendido su consumo, modificando sus hábitos de compra como: mantener su desembolso, restando productos a la canasta y aumentando sus visitas a los puntos de venta”, explicó Francisco Luna, Country Manager de Kantar México, división Worldpanel.
Marca Propia y Premium las protagonistas
En este entorno, rendimiento y valor siguen siendo las constantes búsquedas del consumidor, por lo que las Marcas Propias sumaron mayor aceptación, no obstante, hay que destacar que el consumidor también está dispuesto a hacer un mayor desembolso si le ofrecen calidad y esto se reflejó en el crecimiento de las Marcas Premium. Otras alternativas que hicieron rendir el gasto fueron los formatos grandes y productos a granel durante el último trimestre del 2023.
¿Cuáles son los canastos ganadores a cierre 2023?
Al cierre de año 2023 contra el 2022, el canasto de mayor crecimiento fue Bebidas con 17%, seguido del Cuidado Personal con 14%, donde se dejó un mayor desembolso en productos de Belleza como: Cremas para la piel, Lociones y fragancias, Maquillaje y Tintes para el cabello.
En cuanto a los puntos de venta si analizamos a los que crecieron, el Canal Moderno, Tradicional e Ecommerce resaltaron en su impulso en gasto en el último trimestre, ya que el primero contribuyó con 81% mientras que el segundo fue de 11% y 7% el comercio electrónico el cual ha ido ganando mercado en los últimos años.
“Al abrir el Canal Moderno, encontramos que 45% del crecimiento lo generan establecimientos de descuento como los Hard Discounters (7%) y de proximidad como Bodegas (38%), la cercanía y el costo son dos variables importantes para el consumidor mexicano”, agregó Francisco Luna directivo de Kantar México.
Para más información consultar el contenido: https://www.kantar.com/latin-america/inspiracion/consumidor/2024-wp-mx-consumidor-mexicano-resiliente-ante-el-incremento-de-precios
