Promociones de verano generan menos crecimiento en México
El comprador de promociones tiene el ticket más alto, $105 pesos, el cual lo genera con menos viajes de compra
Desde Kantar, empresa líder mundial de datos, insights y consultoría, realizamos un análisis para conocer el comportamiento de compra del consumidor mexicano durante el periodo de ofertas de verano. Se compararon los meses de junio y julio tanto de 2022 como de 2023.
¿Quiénes compran más promociones?
Vemos que los niveles socioeconómicos (NSE) Altos son los que más gastan en las promociones de verano, sin embargo, para 2023 los estratos bajos son los que dedicaron más gasto a estas ofertas. Esto puede significar una gran oportunidad para la industria y retailers, dado que representan 55% de la población total en México.
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¿Dónde se compra más en la temporada de promociones?
De acuerdo con el análisis los canales de compra donde asiste el consumidor mexicano para adquirir algún producto en la temporada de ofertas de verano son los Autoservicios y Conveniencia, los primeros pasaron de 65% a 69% comparando los meses de junio – julio del 2022 versus 2023. En el caso del segundo punto de venta su crecimiento fue de 1% en el mismo periodo mencionado.
Las tres categorías que se compraron más en el canal moderno fueron Aceites y Antiadherentes, Detergente para Ropa y Papel Higiénico. En el caso de los establecimientos de Conveniencia fueron: Cerveza, Papel Higiénico y Bebidas Gaseosas. Destacó que Bebidas Alcohólicas y Alimentos son los canastos que se desarrollaron más en la temporada de ofertas del año pasado.
¿Cuál es la promoción que más destaca?
De acuerdo con este análisis vemos que “Descuento en el Precio” es la promoción que más atrae al consumidor mexicano en canales como Autoservicios y Conveniencia, mientras que para los Mercados/Tianguis y Tradicional llevar más producto pagando menos es la promoción de más desarrollo
“Durante la época promocional del año pasado destacaron las Marcas promedio con 63%, así como las Marcas Propias con 7%, las primeras lideraron el mercado de las ofertas y las segundas ganaron mercado durante la temporada”, explicó Fernando Girón, director Shopper & Retail Expert Solutions de Kantar México, división Worldpanel.
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También encontramos que los tamaños pequeños destacan en las compras sin promoción (28%), mientras que para las compras durante las ofertas de verano destacan los tamaños medianos (36%).
Durante esta época de promociones de verano es importante saber qué es lo que busca el consumidor mexicano, observamos que el año pasado las categorías de Alimentos y Culinarios son las que más se compran en esta temporalidad.
