Líderes del Marketing en LinkedIn 2024 y su influencia en la marca corporativa
El 76% de los líderes del marketing peruano comparte contenido corporativo en LinkedIn, influyendo en el posicionamiento de sus empresas, revela el análisis de FLUM, Consultora en Transformación & IA.
FLUM, Consultora en Transformación & IA, ha presentado los resultados de su más reciente estudio Líderes del Marketing en LinkedIn 2024, el cual analizó 200 perfiles en LinkedIn de líderes del sector en Perú. A través del análisis de más de 2,100 publicaciones, se exploró cómo estos profesionales gestionan su presencia digital.
El estudio destaca que el 76% de los líderes comparte contenido corporativo en LinkedIn a través de hashtags, menciones y fotografías corporativas, las cuales contribuyen directamente al posicionamiento de la marca corporativa. Esto es especialmente relevante en sectores como el retail, el consumo masivo y la banca, donde los líderes obtienen mayores interacciones en sus publicaciones.
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Melissa Córdova, fundadora de Flum, señaló: «LinkedIn es un plataforma donde los líderes del marketing se han convertido en embajadores del propósito de sus marcas. El 30% de los trabajadores son responsables del tráfico hacia la cuenta empresa, según la red profesional. Esto es fundamental para construir relaciones auténticas con los clientes y stakeholders».
El estudio que tuvo un periodo de análisis de 4 meses, otorgó resultados clave:
Engagement: El promedio de engagement de los líderes del marketing en LinkedIn es de 2.7%, con algunos alcanzando hasta el 8.74%. Aquellos con mayor engagement tienden a publicar con menor frecuencia, demostrando que la calidad del contenido prima sobre la cantidad.
Optimización de perfiles: El 68% de los líderes del marketing tiene su URL de LinkedIn optimizada, y el 92% cuenta con una foto profesional, lo que mejora significativamente su visibilidad en la red.
Seguidores: El promedio de seguidores entre los líderes del marketing es de 4,782, con rangos que van desde 401 hasta más de 72,000 seguidores. El 69% de ellos tiene entre 1,001 y 5,000 seguidores.
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Reacciones: El promedio de reacciones por publicación (incluyendo likes, comentarios y compartidos) es de 112. El 44.3% de los líderes obtiene entre 50 y 100 likes por post, y el 17.5% supera los 100 likes por publicación. Asimismo, se determinó que, de 316 post compartidos, 8 de 10 líderes comparten con sus propios comentarios, las publicaciones de las cuentas de sus empresas.
Con la creciente popularidad del Creator Mode y el uso de IA generativa, los líderes del marketing en Perú están adoptando herramientas que les permiten crear contenido más personalizado y auténtico. “En un entorno digital tan competitivo como el actual, los líderes del marketing juegan un rol clave no solo en su propio desarrollo profesional, sino también en el crecimiento y reputación de las marcas que representan.”, concluye Melissa Córdova.
