Las marcas propias desarrollan el mercado de bienes de consumo masivo
– 70% del acelerado crecimiento de Marca Propia proviene de expansión del consumo, y solo 30% es robo a marcas establecidas
Desde Kantar, división Worldpanel, compartimos la más reciente edición del reporte Consumer Insights que corresponde al segundo trimestre del año, en el que resalta un consumidor mexicano cauteloso del gasto, pero dispuesto a pagar por valor cuando hay una clara propuesta, lo cual lo hace buscar el canal que le ofrezca el mejor surtido y los mejores precios, y con ello exponerse a más opciones, entre ellas Marcas Propias.
“La expansión del ticket, dado el aumento de precio promedio pagado y la compra de mayores unidades por ocasión, es una clara muestra de búsqueda de valor por su dinero”, comentó Francisco Luna, Country Manager de Kantar México, división Worldpanel.
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En esta búsqueda de valor por su dinero, el consumidor mexicano sigue explorando más Marcas Propias, que no solo llegan a una participación histórica, además contribuyen, en promedio, con el 28% del crecimiento de los canastos. Por otra parte, como se puede observar, Marcas Premium, siguen aumentando su relevancia; en cuanto a formatos, los compradores buscan los que ofrezcan rendimiento como son los tamaños grandes y extragrandes.
“La forma en como el consumidor se ha ido relacionando con la Marca Propia ha evolucionado en tres años, vemos que hay dos ocasiones más de compra por trimestre, se gasta $11 pesos más por ticket y aumenta una unidad promedio por viaje de compra, por lo que se han convertido en una clara alternativa para el hogar mexicano”, agregó el directivo de Kantar México.
Consumo fuera del hogar
Durante el segundo trimestre del año crece el consumo fuera de casa. El consumidor que más aporta a este desarrollo es el de nivel socioeconómico bajo. Las categorías que más crecen debido a la movilidad, búsqueda de saciedad y temperatura son: Pan Dulce, Bebidas no alcohólicas, Botanas Saladas, Cervezas, así como Helados y Paletas, ésta última tuvo un desarrollo del 50%. “Hay 35 millones de personas desplazándose a través de transporte público en 2do trimestre de este año, contra el del año previo, y si consideramos que en este mismo periodo la temperatura aumentó registrando niveles históricos, esto originó un consumo alto de Bebidas sin alcohol como agua natural o mineral”, explicó Francisco Luna de Kantar México.
¿Qué canasto creció más?
Todas las canastas se mantienen en terreno positivo, aunque Cuidado Personal sigue siendo el motor de crecimiento tanto en volumen como en gasto, dado el impulso del campo laboral en el primer semestre del año, en donde el 64% de los nuevos puestos de trabajo han sido para mujeres.
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Nuestra expectativa para el segundo semestre es que el crecimiento en volumen se modere a un rango promedio de tan solo 1%, y que así se mantenga para los dos años siguientes, en donde las Marcas Propias podrían terminar siendo el motor de crecimiento, y el conjunto de las Marcas Comerciales, presentar una reducción en ventas, si es que éstas no trabajan en:
1.- Ampliar el portafolio, abarcando diferentes puntos de precio
2.- Expandir su presencia a diferentes canales, destacando las regionales, que pueden convertirse en un buen espacio de crecimiento por descubrir, y
3.- Garantizar no solo la presencia, sino la conversión de compradores en el punto de venta
