La publicidad en México se encamina hacia un futuro verde y multicanal
La industria publicitaria en México está experimentando un cambio significativo, impulsado por el crecimiento en la inversión y un enfoque cada vez más orientado hacia la sostenibilidad y el uso de tecnologías avanzadas. Según los expertos de la Comunidad MCX Marketers en Acción, se espera que el gasto en publicidad en México aumente un 10% en 2024 en comparación con el año anterior, alcanzando más de 7 mil millones de dólares. Este crecimiento está motivado por eventos de gran relevancia como las Elecciones Federales, las Olimpiadas y la Copa América, así como por el auge de la inteligencia artificial (IA) y otras tecnologías emergentes.
El incremento en la inversión publicitaria en México es una respuesta directa a la necesidad de las marcas de fortalecer su presencia en el mercado y mejorar sus resultados. La adopción de tecnologías avanzadas, como la IA, ha permitido a las empresas optimizar sus estrategias de marketing y comunicación, ofreciendo productos y servicios más personalizados y eficaces. Lino Treviño Siller y Alberto González García, presidente y expresidente de la Cámara Nacional de la Industria de las Artes Gráficas, respectivamente, han destacado que estas tecnologías están revolucionando la industria gráfica, permitiendo un desarrollo más eficiente y de mayor calidad, lo que a su vez ha incrementado la tendencia hacia la personalización de servicios para el usuario final.
Vea también: El impacto de la agricultura regenerativa en los snacks que consumen los argentinos
Un aspecto clave del futuro de la publicidad en México es el creciente enfoque en prácticas más sostenibles. Los expertos señalan que las nuevas estrategias publicitarias se centrarán en reducir la huella de carbono y en ser menos agresivas con el medio ambiente. Esta tendencia responde a una demanda global de prácticas empresariales más responsables y sostenibles, lo que podría mejorar el posicionamiento de las marcas mexicanas a nivel internacional. Al adoptar estrategias publicitarias más verdes, las empresas no solo contribuyen al bienestar del planeta, sino que también pueden diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo.
Canales clave en la publicidad mexicana
En cuanto a los canales que recibirán la mayor parte de la inversión publicitaria en los meses restantes de 2024, Internet encabeza la lista con un 35% del total. Le sigue la televisión, tanto abierta como de paga y streaming, con un 30%. Los artículos promocionales, activaciones, espectáculos, demostraciones, expos y eventos representan un 20% de la inversión, mientras que la radio y la prensa (incluyendo revistas) reciben un 5% cada una. Esta distribución refleja la importancia creciente de los medios digitales, así como la relevancia continua de los medios tradicionales en la estrategia publicitaria.
El papel central de la publicidad digital
La publicidad digital ha tomado un rol protagónico en las estrategias de marketing de las empresas en México. Con una amplia variedad de formatos, canales y plataformas disponibles, la publicidad digital permite a las marcas llegar a sus audiencias de manera más efectiva y con mayor precisión. Según los datos revelados por Marketers en Acción, aproximadamente el 69% de las pequeñas y medianas empresas (PyMEs) en México ya invierten en publicidad digital, lo que refleja una clara tendencia hacia la digitalización del marketing. En contraste, solo el 31% de las PyMEs aún no invierte en ningún tipo de publicidad, lo que indica un margen de crecimiento significativo en este sector.
Las estrategias publicitarias digitales no solo han permitido a las empresas mexicanas captar nuevos clientes, sino que también han contribuido significativamente al crecimiento de los negocios a nivel local e internacional. Un 92% de los encuestados por Marketers en Acción afirmó que su estrategia publicitaria actual les ha permitido conseguir nuevos clientes, mientras que un 84% consideró que estas estrategias han sido clave para el crecimiento de sus negocios a nivel local. Además, un 64% de las empresas que utilizan publicidad digital ha logrado expandirse internacionalmente en los últimos doce meses, lo que subraya la importancia de una estrategia de marketing bien ejecutada.
Vea también: El 75% de los consumidores quiere hábitos saludables, pero el costo los frena
El futuro de la publicidad en México se presenta prometedor, con un crecimiento sostenido en la inversión y un enfoque cada vez más marcado hacia la sostenibilidad y el uso de tecnologías avanzadas. Las marcas que logren adaptarse a estas tendencias no solo mejorarán su posicionamiento en el mercado, sino que también contribuirán a un entorno empresarial más responsable y competitivo. La combinación de publicidad digital y estrategias verdes no solo permitirá a las empresas mexicanas crecer, sino también destacarse en el escenario global.
