La era digital: ¿cómo se insertan las mujeres mexicanas?
El mundo digital ha revolucionado la manera en que interactuamos con el entorno que nos rodea. Desde la aparición de la pandemia, los hábitos de consumo de los internautas han sufrido una transformación radical. En este contexto, el más reciente estudio de Kantar sobre el consumo de medios de las mujeres mexicanas, realizado en conmemoración del Día de la Mujer, arroja luz sobre sus preferencias y comportamientos en el universo digital y su relación con la publicidad.
Consumo de medios y publicidad digital
Las mujeres mexicanas están plenamente inmersas en el ecosistema online, siendo extremadamente activas en diversas plataformas. Según los datos de Kantar, durante el 2023, el 88% de ellas consumió historias en redes sociales, el 87% dedicó tiempo al video online, el 84% se sumergió en el streaming, y un significativo 82% realizó compras en línea. Este alto nivel de participación refleja el papel fundamental que juegan las mujeres en el consumo de medios digitales.
En lo que respecta a la publicidad, las mujeres mexicanas muestran una actitud más receptiva que los hombres, con un 40% expresando una actitud positiva hacia los anuncios. Destacan la publicidad no intrusiva, como el product placement en redes sociales (88%), el contenido generado por influencers (79%), y la publicidad televisiva (75%). En cuanto a las plataformas preferidas para ver anuncios, Mercado Libre y Google lideran con un 41% y 39% respectivamente, mientras que Instagram se posiciona como la red social favorita para publicidad, con un 37%, seguida por Facebook (35%) y TikTok (34%).
Medios digitales Vs. medios tradicionales
El estudio también revela cambios en los medios de comunicación consumidos por las mujeres mexicanas en comparación con años anteriores. El punto de venta experimenta un crecimiento notable, pasando de un 64% a un 76%, seguido por los podcasts con un incremento de 9 puntos porcentuales, alcanzando un 64%. Además, el Digital Out of Home (DOH) y el cine también registran aumentos del 70% y 62% respectivamente.
Por otro lado, algunos medios tradicionales han experimentado una disminución en su consumo. La radio es consumida por el 35% de las mujeres, los periódicos por el 23%, y la visualización de display digital ha caído del 72% al 60% en comparación con el año anterior.
Pedro López, Brand & Media Director de Kantar México, destaca que las mujeres tienden a recordar más marcas y muestran una intención de compra más alta en entornos digitales. Sin embargo, también señala que suelen tener marcas previamente decididas, lo que dificulta influir en sus decisiones de compra. Estos hallazgos destacan la importancia de comprender el comportamiento y las preferencias de las mujeres mexicanas en el ámbito digital para desarrollar estrategias de marketing efectivas y relevantes.
