GeometriX: Innovadora Inteligencia de Geomarketing para optimizar estrategias de retailers
La desaparición de las cookies de terceros ya es una realidad, para alegría de muchos preocupados por la privacidad. Este cambio ha impulsado a los retailers a buscar nuevas alternativas para medir el impacto de sus campañas. En este contexto, el mundo AdTech ha tenido que transformar radicalmente su forma de trabajar. Más allá de las intenciones de este cambio, que se centran en mejorar la privacidad de los usuarios, surge la necesidad de desarrollar estrategias orientadas a la captación de información de usuarios para realizar campañas de micromarketing acordes a sus expectativas e intereses.
Con la desaparición de las cookies de terceros, la capacidad de rastrear y segmentar a los usuarios basándose en su comportamiento en línea ha disminuido significativamente. Esto ha creado una urgencia entre los retailers para encontrar métodos alternativos que permitan una segmentación precisa y eficaz sin comprometer la privacidad del usuario. Aquí es donde entra en juego GeometriX, una herramienta desarrollada por Galanta que combina la inteligencia artificial (IA) con la geolocalización para ofrecer una solución avanzada en geomarketing.
Qué es GeoMetrix
GeometriX es una plataforma innovadora que fusiona la IA y la geolocalización para segmentar de manera precisa el público objetivo de los retailers utilizando información geocomportamental. En un mundo sin cookies, GeometriX se ha convertido en una de las mejores alternativas para obtener insights detallados sobre el comportamiento de los consumidores.
GeometriX representa un avance significativo en el campo del geomarketing al permitir acciones segmentadas sin depender de la información de navegación de los usuarios. Este sistema utiliza datos de localización, historial de visitas a establecimientos y variables sociodemográficas y económicas del área de residencia de los usuarios para realizar segmentaciones precisas. Al integrar el big data y modelos de inteligencia artificial, GeometriX ofrece una nueva generación de geomarketing que puede identificar con mayor precisión el público objetivo basándose en su comportamiento en el mundo real.
Vea también: 66% de profesionales chilenos esperan que servicios generen más ingresos este año
Beneficios para los anunciantes
Para los anunciantes, GeometriX ofrece la capacidad de planificar estrategias omnicanal mediante microsegmentaciones geográficas. Esto les permite dirigirse a las personas con mayor probabilidad de visitar los puntos de venta. Mediante un análisis detallado del área de influencia y el comportamiento del consumidor, se pueden identificar las microzonas con mayor atracción hacia las tiendas físicas. Esto permite a minoristas y marcas llevar a cabo acciones de publicidad geolocalizadas sin necesidad de utilizar datos de cookies.
Estudios realizados han demostrado que la aplicación de esta innovadora tecnología de geomarketing y su inteligencia artificial puede generar un aumento del tráfico a las tiendas físicas de más del 30% en comparación con las estrategias de segmentación basadas en cookies. Actualmente, GeometriX ofrece datos y tecnología únicos para los retailers, con más de 12 millones de usuarios geolocalizados, más de 120,000 tiendas geolocalizadas y más de 90 millones de eventos offline al día.
Geomarketing respetuoso con la privacidad
La desaparición de las cookies implica una nueva forma de conocer a los usuarios de una marca, y gracias a la fusión del geomarketing y la IA, se puede llegar al cliente de una manera respetuosa, ofreciendo productos y servicios de su interés. Además, es una excelente manera de crear tráfico hacia los puntos de venta e incrementar las ventas.
Implementación de GeometriX en estrategias de marketing
Implementar GeometriX en las estrategias de marketing de los retailers requiere un cambio de enfoque. En lugar de depender de datos de cookies, los retailers pueden utilizar datos de geolocalización y comportamiento en el mundo real para segmentar a sus clientes. Este enfoque no solo respeta la privacidad del usuario, sino que también proporciona insights más precisos y relevantes.
Paso 1: Recopilación de Datos
El primer paso en la implementación de GeometriX es la recopilación de datos. Esto incluye datos de localización, historial de visitas a establecimientos y variables sociodemográficas y económicas. Estos datos se recopilan de manera anónima y se procesan mediante algoritmos de IA para identificar patrones y comportamientos relevantes.
Paso 2: Análisis y Segmentación
Una vez que se han recopilado los datos, el siguiente paso es analizarlos y segmentarlos. GeometriX utiliza modelos avanzados de IA para segmentar a los usuarios en microzonas basadas en su comportamiento y características demográficas. Este análisis permite a los retailers identificar las áreas con mayor potencial de atracción hacia sus tiendas físicas.
Paso 3: Planificación de Estrategias Omnicanal
Con la segmentación en su lugar, los retailers pueden planificar estrategias omnicanal dirigidas a las microzonas identificadas. Esto puede incluir campañas de publicidad geolocalizadas, promociones específicas para ciertas áreas y mensajes personalizados basados en el comportamiento del consumidor. La capacidad de dirigirse a los consumidores con mayor probabilidad de visitar los puntos de venta aumenta la eficacia de las campañas de marketing y mejora el retorno de la inversión.
Paso 4: Medición y Optimización
Finalmente, es crucial medir los resultados de las estrategias implementadas y optimizarlas continuamente. GeometriX proporciona herramientas de análisis detalladas que permiten a los retailers monitorear el impacto de sus campañas y realizar ajustes en tiempo real. Esta capacidad de medir y optimizar es esencial para mantener la relevancia y eficacia de las estrategias de marketing en un entorno sin cookies.
El futuro del Geomarketing
La desaparición de las cookies ha marcado el inicio de una nueva era en el marketing digital. Herramientas como GeometriX están liderando este cambio, proporcionando alternativas eficaces que respetan la privacidad del usuario. Al combinar la IA con la geolocalización, GeometriX permite a los retailers no solo adaptarse a un mundo sin cookies, sino también aprovechar nuevas oportunidades para llegar a sus clientes de manera más precisa y eficaz.
Vea también: Sólo el 13,6% de los chilenos confía plenamente en compras online.
GeometriX se posiciona como una solución de vanguardia en el campo del geomarketing, ofreciendo a los retailers la capacidad de realizar segmentaciones precisas sin depender de las cookies. Al integrar inteligencia artificial y datos de geolocalización, esta herramienta permite planificar y ejecutar estrategias omnicanal que incrementan el tráfico a las tiendas físicas y mejoran la experiencia del cliente. En un mundo cada vez más preocupado por la privacidad, GeometriX ofrece una alternativa respetuosa y eficaz para conocer y llegar al público objetivo, demostrando que es posible innovar y adaptarse a los cambios sin comprometer la efectividad del marketing.
