Expansión de los líderes regionales del retail en China Continental
El mercado minorista en China Continental está experimentando un período de intensificación de la competencia en 2024, donde las promesas de precios bajos ya no son suficientes para estimular el crecimiento. Con un crecimiento en ventas de productos de consumo masivo (FMCG) del 5.6% en el cuarto trimestre de 2023, se observó una marcada mejoría en comparación con el mismo período del año anterior, que fue fuertemente afectado por la pandemia. Mirando el año en su conjunto, se evidencia una recuperación moderada, con un crecimiento del 1.2%.
1. Formatos pequeños: El gran negocio
Los consumidores mantienen la costumbre de realizar compras en canales de proximidad, lo que ha llevado al crecimiento continuo de los supermercados pequeños y las tiendas de conveniencia. Aunque la disminución del gasto promedio por viaje ha generado una leve desaceleración en el crecimiento de las ventas en estos formatos, estos establecimientos han logrado mejorar la experiencia de compra mediante el desarrollo de nuevos servicios. En 2024, se espera que estos canales enfrenten una ralentización general en el crecimiento del gasto del consumidor y una mayor competencia, lo que requerirá que las marcas de formato pequeño mejoren sus operaciones de cadena de suministro y capacidades digitales.
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2. Retail tradicional y tiendas de membresía: Una batalla por la dominancia
El declive de las ventas en hipermercados se aceleró en 2023, y su desempeño fue superado por los grandes supermercados, que también están en una trayectoria descendente. Los minoristas de gran formato continuarán enfrentando desafíos significativos, y solo a través de transformaciones como la diferenciación de productos, la optimización de la cadena de suministro y la creación de tiendas distintivas, podrán sobrevivir en la competencia intensa. Por otro lado, las tiendas de membresía continúan creciendo en China Continental, aunque a un ritmo más lento debido a la saturación en las ciudades de nivel superior y la competencia intensificada. Esto puede dar lugar a una tendencia emergente de expansión de tiendas de membresía en ciudades de nivel inferior.
3. E-Commerce: Cambio en la competencia desde el precio bajo
El año pasado, con la vuelta a la normalidad, algunos consumidores volvieron a las compras en persona, lo que llevó a una disminución del 3% en la penetración del comercio electrónico. Sin embargo, hubo un aumento significativo en la frecuencia de compra, lo que resultó en un crecimiento general de las ventas del 5.3% para el año. A medida que los consumidores comparan precios y reducen su lealtad, el marketing basado únicamente en precios bajos ya no puede estimular un crecimiento adicional. Para establecer ventajas de precio a largo plazo en la mente de los consumidores, las plataformas deben mejorar la eficiencia de la cadena de suministro y reducir los costos de cumplimiento.
4. Consolidación del paisaje de compras en grupo de la comunidad (CGB)
Tras tres años de crecimiento rápido en medio de la pandemia, el crecimiento O2O se desaceleró en 2023, mientras que los gigantes establecidos de CGB se retiraron gradualmente y consolidaron sus operaciones. Se espera que Meituan Youxuan y Duoduo MaiCai continúen dominando el mercado, con una penetración cercana al 25%.
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5. Aceleración de la expansión de formatos de descuento
El formato de tienda de descuento experimentó un crecimiento espectacular en todas las categorías en 2023. Con menos de cuatro años de establecida, Hotmaxx cuenta con más de 600 tiendas, mientras que Hema Outlet abrió su primera tienda en 2022 y actualmente opera más de 70 tiendas. Los minoristas de descuento están mejorando la eficiencia operativa al participar en la producción a gran escala y vender productos de marca propia.
El mercado minorista en China Continental está experimentando cambios significativos, con una intensificación de la competencia y una evolución en las preferencias del consumidor. Las marcas minoristas deben adaptarse a estas tendencias en evolución y adoptar estrategias innovadoras para mantener su relevancia en un mercado cada vez más competitivo. Si deseas obtener más información sobre el mercado minorista en China Continental, no dudes en ponerte en contacto con nuestros expertos o acceder a nuestra herramienta de visualización de datos para explorar información actual y histórica sobre el mercado de alimentos y productos de consumo masivo.
