El 60% de la población estaría dispuesta por pagar más costosa la ropa sostenible
La preocupación por el medioambiente está influyendo cada vez más en las decisiones de compra de los consumidores, especialmente en el sector de la moda. Un reciente estudio realizado por Triodos Bank ha revelado que el 57% de la población española estaría dispuesta a pagar más por ropa que sea respetuosa con el medioambiente. Este informe, que celebra el XX aniversario de la entidad de banca ética en España, ofrece una visión detallada de los hábitos de compra y la conciencia ambiental de los españoles en el ámbito textil.
El estudio, titulado ‘Conductas sostenibles de la población española’, muestra que casi el 90% de los españoles adquieren su ropa principalmente en cadenas de moda fast fashion (67,2%) o ultra fast fashion (22%). Esto subraya una fuerte inclinación hacia marcas que priorizan la rapidez y el volumen sobre la sostenibilidad. Además, dos de cada diez personas encuestadas afirman gastar más de 50 euros al mes en prendas de estas marcas.
El informe también revela que el 51% de los encuestados compra ropa mensualmente. En detalle, el 45,6% de los participantes adquiere entre una y tres prendas al mes, mientras que el 4,1% compra cuatro o cinco piezas en el mismo período. Las mujeres son las que más invierten en ropa, con un 54,9% que destina parte de su presupuesto mensual a la adquisición de prendas, frente al 46,9% de los hombres.
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En contraste, a medida que aumenta la edad, disminuye el interés por la compra de ropa nueva. Entre los mayores de 65 años, conocidos como la ‘Generación R’, el 60% no gasta dinero en ropa de forma recurrente. Por otro lado, los jóvenes de la Generación Z (18-25 años) son los que más consumen moda, con un 76,9% que adquiere al menos una prenda al mes.
El auge de la moda sostenible ha puesto de relieve la creciente conciencia sobre el impacto ambiental del sector textil. Sin embargo, el estudio de Triodos Bank destaca que solo el 26% de los encuestados considera importantes los materiales reciclados o sostenibles en sus decisiones de compra. A pesar de esto, casi el 57% de los participantes estaría dispuesto a pagar más por ropa respetuosa con el medioambiente, lo que refleja una clara disposición a apoyar prácticas más sostenibles.
Aunque la disposición a pagar más por moda sostenible es alta, solo un 30% de los consumidores consideran determinantes en su decisión de compra factores como el respeto a los derechos laborales y la sostenibilidad ambiental. Esto indica que, a pesar de un interés general en la moda sostenible, los criterios específicos que influyen en la compra aún no están completamente alineados con las expectativas medioambientales.
Las mujeres parecen estar más conscientes de la sostenibilidad de los materiales de la ropa que compran, con un 28,4% de ellas mostrando mayor preocupación en comparación con el 23,4% de los hombres. Además, las personas mayores de 56 años son las que muestran mayor conciencia, con un 60% preocupadas por la sostenibilidad.
El estudio también revela un significativo desconocimiento en la sociedad española sobre las certificaciones ecológicas relacionadas con la moda. Solo un 20,4% de los encuestados conoce alguna certificación ecológica para productos textiles. Dentro de este grupo, las personas de entre 26 y 40 años son las que tienen mayor conocimiento sobre estas etiquetas, con un 25%.
El desconocimiento de estas certificaciones puede limitar el impacto de las iniciativas de moda sostenible, ya que los consumidores pueden no estar completamente informados sobre las opciones disponibles y los estándares que aseguran prácticas ecológicas.
El estudio de Triodos Bank también aborda los hábitos de compra y reutilización entre los españoles. Un 91,6% de los encuestados usa bolsas reutilizables ocasionalmente, y un 46,2% las utiliza siempre, lo que demuestra una mayor conciencia sobre la reducción del plástico. Además, casi un 70% dona la ropa que ya no usa, y alrededor del 24% la vende en plataformas de segunda mano para promover su reutilización.
Entre los jóvenes de 18 a 40 años, un 36% utiliza regularmente plataformas de segunda mano, destacando el interés de este grupo por la reutilización y la economía circular. Este comportamiento sugiere una tendencia creciente hacia prácticas más sostenibles en el consumo de moda, especialmente entre las generaciones más jóvenes.
El informe de Triodos Bank pone de manifiesto tanto los avances como los desafíos en el camino hacia una moda más sostenible. Aunque existe una disposición a pagar más por ropa respetuosa con el medioambiente, el desconocimiento sobre certificaciones ecológicas y las barreras en los hábitos de compra representan desafíos significativos.
Para las marcas y minoristas, esto representa una oportunidad para educar a los consumidores sobre las certificaciones ecológicas y los beneficios de elegir ropa sostenible. Al mejorar la transparencia y la educación en torno a las prácticas sostenibles, las empresas pueden fomentar una mayor aceptación de la moda ecológica y contribuir a un cambio positivo en el comportamiento del consumidor.
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El estudio de Triodos Bank revela una creciente preocupación por el medioambiente entre los consumidores españoles, con una disposición significativa a pagar más por ropa sostenible. Sin embargo, el desconocimiento sobre certificaciones ecológicas y la prevalencia de compras en cadenas fast fashion siguen siendo barreras importantes. Para impulsar la moda sostenible, es esencial que las marcas y los minoristas se centren en educar a los consumidores y en ofrecer opciones transparentes y accesibles, alineando sus prácticas con las expectativas ambientales de los compradores.
