Disrupción Martech: Colaboración en investigación de mercado dentro de Roblox
En un audaz movimiento dentro del paisaje digital, Kids Corp, una plataforma martech especializada en el segmento U18, ha desplegado su experiencia en análisis de datos e insights para adentrarse en el metaverso de Roblox, inaugurando un nuevo capítulo en la investigación de mercado enfocada en niños y adolescentes. Esta iniciativa innovadora se ha llevado a cabo en colaboración con Kellanova, anteriormente conocida como Kellogg’s, destacada por ser una de las primeras en adoptar esta iniciativa disruptiva para explorar las preferencias y comportamientos de su audiencia a través del icónico producto Choco Krispis.
Con el firme propósito de redefinir los paradigmas de la investigación de mercado, Kids Corp ha introducido su sofisticada metodología de Consumer Research dentro de Roblox, ofreciendo una dimensión inédita de análisis y comprensión del dinámico mundo de los más jóvenes. Esta estrategia no solo evidencia el compromiso de Kids Corp con la innovación continua, sino que también subraya su habilidad única para conectar con el segmento U18 en su ambiente natural, fomentando una interacción genuina y reveladora.
Gastón Stochyck, CDO & VP of Integrated Services de Kids Corp, ha subrayado la importancia de este avance: “Tras años liderando el desarrollo de soluciones basadas en datos, nos enfrentamos a la necesidad imperativa de evolucionar hacia horizontes más innovadores. Descubrimos en Roblox, una plataforma donde el 46% de nuestro público objetivo invierte su tiempo diariamente, la oportunidad de integrar nuestras herramientas de encuesta en un entorno donde se sienten más cómodos y abiertos a compartir, transformando la investigación de mercado en una experiencia lúdica y enriquecedora”.
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La colaboración con Kellanova y la incursión en Roblox representan apenas el inicio de una serie de iniciativas que Kids Corp planea desplegar en el metaverso. Con la experiencia acumulada en el desarrollo de experiencias de marca en Roblox y Fortnite para marcas globales como Adidas, Nesquik, Kacang y Bilz & Pap, entre otras, Kids Corp se consolida como líder en la implementación de estrategias de marketing en plataformas de vanguardia.
“Este hito refuerza nuestro liderazgo en la investigación innovadora dirigida a niños y adolescentes. La confianza de marcas como Kellanova en nuestra capacidad para ejecutar estos estudios nos motiva a seguir expandiendo nuestras fronteras y a contribuir activamente al desarrollo de nuevas soluciones para el mercado”, concluye Adriana Castagno, Business Developer Manager de Kids Corp.
A través de este hito, Kids Corp no solo afianza su posición como pionero en soluciones martech para el segmento U18, sino que también demuestra su capacidad para adaptarse y liderar en la era del metaverso, marcando el camino para futuras investigaciones y estrategias de marketing en entornos digitales emergentes. La colaboración entre empresas especializadas en tecnología y marketing con plataformas de entretenimiento como Roblox no solo revela un nuevo enfoque para comprender a la generación más joven, sino que también señala una evolución en la forma en que las marcas interactúan y aprenden de sus audiencias en un mundo cada vez más digitalizado.
