Kantar División Insights, líder en análisis de mercado e investigación, presenta un conjunto de reglas clave para que las marcas logren activaciones efectivas específicamente en festivales musicales. Basado en un análisis etnográfico, este estudio resalta las mejores prácticas para maximizar el impacto de las activaciones de marca en este tipo de eventos.
En un entorno cada vez más competitivo, donde los festivales musicales se han convertido en eventos cruciales para la conexión entre marcas y consumidores, Kantar ha identificado un conjunto de «Golden Rules» que las marcas deben seguir para maximizar su presencia y resonancia en estos escenarios.
Golden Rules para una activación de marca efectiva:
Alineación con la esencia del festival: Una activación exitosa debe estar en sintonía con los valores fundamentales del festival, tales como el dinamismo, la autenticidad y la libertad de expresión. Es vital que las marcas integren sus activaciones de manera coherente con la temática y dinámica del evento para lograr una conexión genuina con el público.
Disfrute: Las activaciones deben ofrecer experiencias entretenidas que involucren activamente a los asistentes. El éxito radica en equilibrar el tiempo de espera durante la interacción con la recompensa ofrecida, asegurando que los participantes disfruten cada momento de la actividad.
Recompensa: Reconocer y premiar la participación es fundamental. Las recompensas, ya sean tangibles o intangibles, deben agregar valor a la experiencia del asistente, reforzando la conexión emocional con la marca.
Cumplimiento de objetivos marcarios: Toda activación debe estar alineada con los objetivos estratégicos de la marca. Las marcas que logran una activación efectiva son aquellas que consiguen alcanzar sus metas de posicionamiento y comunicación durante el evento.
Efecto WOW: Superar las expectativas de los asistentes mediante acciones sorpresivas y positivas es clave para dejar una impresión duradera. Las activaciones que generan un impacto WOW refuerzan la percepción positiva de la marca y su capacidad para sorprender y deleitar.
Impulsadores: Los representantes de la marca desempeñan un rol crucial en el éxito de la activación. Estos promotores, al estar alineados con los objetivos de la marca, no solo facilitan la experiencia del consumidor, sino que también se convierten en embajadores activos que añaden valor a la interacción.
“En Kantar, nuestra experiencia en el análisis de la presencia de marcas en diferentes ámbitos, nos permite identificar qué estrategias realmente conectan con el público. En eventos como festivales musicales, es fundamental que las marcas no solo participen, sino que se destaquen y logren resonar con la audiencia a través de activaciones que sean auténticas y alineadas con los valores del evento. Aquellas marcas que logran este equilibrio se posicionan de manera efectiva en la mente de los consumidores», expresa Stefanie Klinge, Directora de transformación sostenible, DEI, creatividad y medios.
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Al seguir estas «Golden Rules», las marcas no solo lograrán un mayor impacto en estos eventos, sino que también fortalecerán su posicionamiento y conexión emocional con los consumidores, alcanzando resultados marcarios significativos en estos escenarios únicos.
