Brand Footprint 2024: Cada hogar centroamericano realiza 430 decisiones de marcas cada mes
De acuerdo con el ranking de marcas en Centroamérica se realizan 3,6 billones de elecciones de marca, menos 1% en comparación con 2022
Revelamos el ranking de marcas más elegidas de Centroamérica, Brand Footprint 2024. Este reporte se enfoca en el comportamiento de los consumidores en 62 mercados que representan el 76% de la población mundial y el 86% del PIB mundial, evidencia que el gasto medio en alimentación por hogar en todo el mundo superó los 1,000 dólares por primera vez en la historia, casi un 60% más de lo que se gastó una década antes, en 2013.
Aumento de precios y los cambios en los hábitos redefinen el gasto
– +11% es lo que ha aumentado el gasto en Centroamérica
– 2,227 USD es el gasto anual promedio de un hogar en la canasta de consumo masivo (FMCG por sus siglas en inglés)
– 79,7 es el repertorio de marcas al cual se enfrenta el consumidor, por lo que la lealtad va disminuyendo
Vea también: Arellano Consultoría lanza el Estudio Nacional del Consumidor Peruano 2024.
– +6,0% crece la frecuencia de compra
– +2,5% hay un ligero incremento en el gasto por viaje
– +8,1% es el aumento de momentos de la verdad a total FMCG (CRPs), es decir, es el número de ocasiones que un comprador está escogiendo a una marca
Pagar más, comprar diferente: la nueva realidad del consumidor centroamericano
– 5,5% es el gasto que se destina a las Marcas privadas, resalta que va en aumento
– 63,5% de las elecciones del consumidor son Marcas locales
– 66,4% de las elecciones de los consumidores son marcas pequeñas/medianas, considerando que tienen una penetración inferior al 30%
– +27% es el crecimiento que ha tenido el Discounter, convirtiéndose en el canal de compra con más rápido desarrollo
Top 5 categorías que ganan nuevos compradores en 2023
Congelados fue la categoría que ganó compradores con más de 1.0 millones de compradores, le sigue Cloro / Quitamanchas con 0.4 (MC), Aceite de oliva 0.2 (MC), Leche líquida 0.3 (MC) y Leche de soya en polvo 0.2 (MC).
Las categorías que pierden compradores el año pasado fueron: Accesorios de limpieza, Cepillos dentales, Atún y sardinas, Modeladores para el cabello, Café de grano, Fragancias, Suavizantes, Shampoo, Cremas hidratantes y Desodorantes.
¿Cuáles son los drivers de crecimiento de las marcas?
Los drivers son: crecimiento por frecuencia, crecimiento por penetración y frecuencia, así como crecimiento por penetración, este último sigue siendo el más importante, ya que el 66% de las marcas ganadoras lo hacen por una penetración mejorada, es decir, hay más hogares que compran la marca.
“Hoy en día las marcas en crecimiento se enfrentan a un mayor reto para ganar elecciones, ya que la media de penetración es de 1,1 esto porque hay cada vez más marcas entre las que el consumidor tiene que elegir. Para que una marca sea ganadora tiene que llegar al 1% de la penetración lo que equivale a expandir su base de compradores en 83 mil hogares centroamericanos”, explicó Vivian Gálvez, Gerente General para Kantar CariCAM, división Worldpanel.
Vea también: Los adultos son los mayores consumidores de juguetes en la actualidad
Top 10 de Marcas Más Elegidas en CariCAM
Para más información sobre las Marcas Más Elegidas en Centroamérica, explora los datos visitando el site de Brand Footprint: https://www.kantar.com/campaigns/brand-footprint/explore-the-data
Notas para el editor
– En esta edición de Brand Footprint no considera información de República Dominicana
– Consumer Reach Points (CRP) = Esto mide la fuerza de una marca en términos de la cantidad de veces que los compradores eligen las marcas
