El estudio realizado por la Fundación COLSECOR entre septiembre y octubre de 2023 revela que las redes sociales son la plataforma digital más utilizada en Argentina, con un 62,4% de frecuencia de uso. Le siguen Instagram (60,6%) y TikTok (13,4%).
El uso de las redes sociales se concentra en las personas jóvenes, con un 90,8% de frecuencia de uso entre los 16 y 24 años. En el caso de las personas adultas, el uso de las redes sociales es más frecuente en las personas de 60 años o más, con un 72,7%.
Las principales motivaciones para usar las redes sociales son la información (50,4%), el entretenimiento (34,5%) y la comunicación (31,1%).
En cuanto a los hábitos diarios en internet, el acceso a las redes sociales es la práctica que efectúan con más frecuencia el 90,8% de las personas encuestadas. En segundo lugar, con el 78,3%, se indicó el acceso a sitios web en general, mientras que «escuchar música» estuvo dentro de las preferencias del 71,1%.
El consumo de contenidos a través de los canales de TV abierta o por cable es mayor en los varones y las personas adultas, mientras que las mujeres y las personas jóvenes ven más contenidos audiovisuales por streaming.
Los varones, las personas de 60 años o más y quienes tienen estudios universitarios completos escuchan radio en mayor medida que las mujeres, que el segmento de jóvenes y quienes no tienen estudios superiores.
Las personas declaran acceder a libros por internet (79,8%) en mucha mayor medida que por redes sociales (20,2%), también es mayor el acceso a revistas y diarios por la web (70,3%) que por redes (29,7%).
En cuanto al contenido audiovisual, la mayor parte de las personas encuestadas indicó que consume con más frecuencia series y películas (61,6%), seguido de los noticieros e informativos (52,7%) y de las transmisiones deportivas (34%).
El 64,8% de quienes fueron consultados dijeron que creen que sus prácticas y consumos culturales serán prioritariamente digitales, fragmentarios, diferidos y compartidos.
Por otro lado, es mayor la cantidad de personas que afirman que disminuirán sus gastos en plataformas o el abono de internet o cable.
Las dos principales actividades que las personas encuestadas realizan en internet son usar mensajería instantánea y correo electrónico (98,6%) y usar redes sociales (95,5%).
Otras actividades con alta frecuencia son compartir, intercambiar o reenviar información (76,5%) y participar en grupos de chat para socializar o trabajar (76,1%).
Estudiar o trabajar y revisar información sobre eventos o pasatiempos son otras dos actividades con muchas menciones, ambas preferidas por jóvenes.
Hacer videollamadas es una actividad que realizan más las mujeres, quienes tienen estudios universitarios completos y quienes viven en localidades de entre 10 y 35.000 habitantes.
El 62,3% señaló preocupación respecto a la cantidad de tiempo que las personas dedican a navegar en las redes sociales.
Ante la pregunta ¿sentís que no estar en redes sociales puede afectarte en alguna de estas maneras? el 36,7% consideró que no le afectaría de ninguna manera, en tanto el 29,3% dijo que se sentiría menos informado sobre la realidad nacional e internacional y el 17,4% tendría menos conocimiento sobre novedades de amigos, familiares y allegados.
El factor que más influye en la selección de prácticas y consumos digitales y de información es, según las respuestas recogidas, la recomendación de un amigo, familiar o conocido (28,7%). Le sigue, en segundo lugar, la aparición de contenidos en alguna red social (Instagram, Facebook, TikTok, Twitter) o navegando por internet (26,1%).
Conclusiones
El estudio de la Fundación COLSECOR revela que las redes sociales son la plataforma digital más utilizada en Argentina, con un uso predominante entre los jóvenes.
El consumo de contenidos audiovisuales también es importante, con un predominio de series y películas.
Los hábitos digitales están cambiando, con un mayor uso de plataformas de streaming y una menor inversión en canales tradicionales de televisión y radio.
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La preocupación por el tiempo que se pasa en las redes sociales es un tema que preocupa a la mayoría de los argentinos.
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