Inditex ha establecido una colaboración con Lastlap para marcar la entrada de Zara en el ámbito del patrocinio deportivo, un movimiento significativo para la marca que ha mantenido un perfil bajo en este sector. La primera gran acción de esta alianza será la organización de la carrera Athleticz Speed Run, programada para el 24 de noviembre en Madrid.
Este evento, que cuenta con la homologación de la Real Federación Española de Atletismo, se desarrollará a lo largo de un recorrido de diez kilómetros que incluirá algunos de los lugares más emblemáticos de la capital, como Plaza Castilla, el Santiago Bernabéu, Colón y Atocha. La colaboración también cuenta con el apoyo del Ayuntamiento de Madrid, lo que subraya la importancia del evento en el calendario deportivo de la ciudad.
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La incursión de Zara en el patrocinio deportivo representa un cambio estratégico para la marca, que busca promocionar su línea Athleticz, dedicada a la moda deportiva. Esta colección ha crecido en popularidad y abarca una variedad de productos diseñados para el rendimiento en diversas disciplinas deportivas, incluyendo ropa de entrenamiento, pantalones cortos y mochilas.
Con esta iniciativa, Zara se posiciona en un mercado altamente competitivo, enfrentándose a gigantes del sector como Nike, Adidas y Puma, que tienen una larga trayectoria en el patrocinio de eventos deportivos y en la promoción de sus productos a través de atletas y clubes.
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Lastlap, la agencia encargada de la organización del evento, ya tiene experiencia en la gestión de carreras en Madrid, siendo conocida por la emblemática San Silvestre Vallecana. Bajo la dirección de Oscar Villa, Lastlap añade la Athleticz Speed Run a su portafolio, lo que no solo diversifica su oferta, sino que también promete atraer a destacados atletas nacionales, dado que la carrera está homologada y las marcas obtenidas serán válidas para la inscripción en la San Silvestre Vallecana. La meta de la carrera se ubicará en el paseo de la Chopera, junto a Matadero y Madrid Río, lo que promete un cierre espectacular para los participantes.
