Zara, líder en sostenibilidad entre las marcas españolas de retail, según Brand Finance
El informe España 100 de Brand Finance revela que Zara, buque insignia del grupo Inditex, se posiciona como la marca española de retail líder en sostenibilidad en 2024. Junto a Santander y Mercadona, conforma el trío de marcas con mayor percepción de sostenibilidad y potencial para mejorar su valor a través de una comunicación efectiva de sus iniciativas en este ámbito.
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Zara, un referente en sostenibilidad:
- Valor de marca disparado: El valor de marca de Zara se ha incrementado un 43% hasta alcanzar los 15.200 millones de euros, impulsado por los récords financieros de Inditex y su estrategia de tiendas más grandes y mejor ubicadas.
- Compromiso con la sostenibilidad: Zara se ha destacado por sus esfuerzos en mejorar la sostenibilidad de sus productos y procesos, como el uso de fibras sostenibles, el rediseño de empaques ecológicos y la eliminación de plásticos de un solo uso.
- Potencial para una comunicación más efectiva: A pesar de su liderazgo en sostenibilidad, Brand Finance identifica una oportunidad para que Zara fortalezca la comunicación de sus acciones en este campo, maximizando así su impacto en la percepción de los consumidores.
Un panorama de marcas españolas valiosas y sostenibles:
- Santander, líder indiscutible: Santander mantiene su reinado como la marca más valiosa de España por 13º año consecutivo, con un valor de 17.600 millones de euros.
- Marcas con mayor crecimiento: Cupra, BME y Cabify experimentaron los mayores incrementos en valor de marca, con un 144%, 134% y 104%, respectivamente.
- Liderazgo empresarial: José Manuel Entrecanales, presidente de Acciona, es reconocido como el CEO mejor valorado en España por su visión estratégica y capacidad para inspirar cambios positivos.
La importancia de la sostenibilidad para el valor de marca:
El estudio de Brand Finance pone de relieve la creciente importancia de la sostenibilidad como factor impulsor del valor de marca. Las empresas que demuestran un compromiso real con las prácticas sostenibles no solo mejoran su imagen y reputación, sino que también se posicionan para un éxito a largo plazo.
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En este contexto, Zara, Santander y Mercadona se erigen como ejemplos de empresas españolas que combinan un valor de marca sólido con un compromiso genuino con la sostenibilidad. Su liderazgo en este ámbito representa un avance significativo y una inspiración para otras empresas que buscan construir un futuro más sostenible.
