Xavier Berneda, más conocido por su papel al frente de la marca Munich, encarna la historia de un zapatero que convirtió una tradición familiar en una compañía global. De Sant Boi de Llobregat a los escaparates de medio mundo, Berneda ha logrado combinar oficio, estrategia y visión de futuro para que la X de Munich se asocie no solo al deporte, sino también a la moda urbana. Este recorrido es una muestra de cómo la raíz industrial puede impulsarse hacia mercados internacionales mediante innovación en producto, marketing estratégico y una expansión retail sostenida.
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Orígenes y raíces
El hilo conductor de la historia de Berneda es el zapato desde la niñez. Su abuelo, Luis Berneda, fundó en 1939 Berneda San Boy en Sant Boi de Llobregat, una empresa dedicada a zapatillas de piel para disciplinas como fútbol sala, balonmano y boxeo. Berneda creció rodeado del taller y, a los 17 años, ya trabajaba oficialmente en la compañía familiar. Sus veranos en la fábrica de calzado, primero en Sant Boi y luego en Vilanova d’Espolla, forjaron una conexión profunda con el oficio y con las necesidades de los deportistas.
Un giro hacia la producción internacional
A principios de los años 90, con 23 años, Berneda dio un salto estratégico: viajó a Corea del Sur y China para buscar fabricantes. Esta decisión, poco habitual para una empresa familiar de la región, marcó el camino hacia una externalización de la producción y la búsqueda de mayor calidad y márgenes. Con el paso del tiempo, Munich mantuvo una parte de producción en Cataluña, pero la mayor parte se trasladó a Asia, permitiendo escalar volúmenes y optimizar costos sin sacrificar la identidad de la marca.
Diversificación hacia la moda y la marca X
A partir de 1999, Berneda impulsó la diversificación para convertir Munich en una firma que no solo vistiera a deportistas, sino que también acompañara la moda urbana. Aprovechó el auge de las zapatillas como calzado de calle y apostó por la estética retro, dando nueva vida a modelos icónicos como las Goal de fútbol sala de los setenta. Este enfoque coincidió con un mercado italiano competitivo, lo que aportó un entorno favorable para la recuperación y crecimiento de la marca.
El símbolo X y su significado
La X de Munich, introducida en los años setenta para representar la unión de las distintas piezas de las zapatillas, se convirtió en un emblema de identidad para la marca. Bajo la dirección de Berneda, la X se evolucionó hacia un símbolo que encarna velocidad, innovación y estilo, integrándose en la estrategia de producto y comunicación de Munich.
Gestión y momentos clave
- Familia y liderazgo: Aunque los hermanos Xavier y David Berneda estuvieron a punto de abandonar la empresa en 2012 por diferencias, reorganizaron su retorno y retomaron el control de diseño, fabricación, comercialización y distribución, asegurando la continuidad histórica de la firma.
- Expansión internacional y retail: Bajo Berneda, Munich consolidó una red de unas treinta tiendas en España y presencia en más de cincuenta países. La compañía ha desplegado tiendas propias y presencia en marketplaces y distribuidores, buscando un equilibrio entre venta directa y distribución.
- Diversificación de divisiones: Además de la línea tradicional y deportiva, Munich ha desarrollado una división de moda que, en algunos periodos, ha llegado a representar una parte importante de la facturación. Esto ha permitido a la marca diversificar riesgos y aprovechar nuevas oportunidades de venta.
- Sostenibilidad y nuevas apuestas: Berneda también ha liderado iniciativas como Duuo Shoes, marca vegana del grupo, lanzada en 2015 y con una tienda propia en Barcelona desde 2023. El objetivo es combinar diseño urbano, calidad y sostenibilidad para atraer a un público joven.
Liderazgo y visión estratégica
Xavier Berneda no solo dirige Munich; mantiene un ritmo de trabajo que evidencia una cercanía constante con la cadena de valor. Revisa proveedores en Asia cada año (China, Vietnam, Indonesia, Myanmar) para garantizar estándares y adaptarse a realidades del mercado. En 2025, la compañía fortaleció su estructura con la incorporación de un director general ajeno a la familia fundadora, Didier Grupposo, subrayando una jugada de profesionalización y visión a largo plazo.
Impacto en producto y marketing
La trayectoria de Berneda se distingue por su enfoque en marketing y por la apuesta decidida por el retail. Munich ha desarrollado una oferta que no solo busca rendimiento para deportistas, sino que también acompaña a quien quiere vestir un estilo casual con carácter. La marca ha sabido aprovechar tendencias y reinventar modelos clásicos para mantener relevancia en un mercado competitivo.
Presencia y alcance global
La estrategia internacional ha llevado a Munich a operar fuera de España en regiones como Latinoamérica, con tiendas y presencia en Brasil, Chile, Ecuador, Perú y Paraguay, este último con incursión reciente gracias a alianzas locales. Este expansionismo responde a una visión de crecimiento basada en regiones con demanda de calzado deportivo y moda urbana, y que ofrecen oportunidades para alianzas con socios locales.
El legado y la proyección futura
Con cuatro décadas en el sector, Berneda ha visto a Munich superar el umbral de los 400 empleados y ha transmitido su experiencia a otras empresas a través de roles de asesoría, fomentando sinergias entre directivos y compartiendo conocimiento. La apuesta por la sostenibilidad se mantiene como eje central: desde la formación de la nueva generación de liderazgo familiar (David Berneda, hijo mayor) hasta la incorporación de prácticas que aseguren la perdurabilidad de la empresa en el tiempo.
Intereses y estilo de vida del líder
Más allá del negocio, Berneda ha explorado otros frentes. Ha invertido en bolsa y ha mostrado interés por las redes sociales, adaptándose a nuevas plataformas. En sus ratos libres, practica parapente, ejerciendo como piloto, instructor y examinador. Esta faceta de movilidad y riesgo parece acompañar una filosofía de liderazgo que valora la toma de decisiones informadas, la exploración de nuevas ideas y la conexión con comunidades globales.
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La trayectoria de Xavier Berneda ilustra cómo una empresa familiar puede evolucionar hacia una marca global sin perder la esencia de su oficio. A través de una combinación de inversión en producto, marketing estratégico y una red de retail bien gestionada, Munich ha logrado ampliar su alcance más allá del deporte para convertirse en símbolo de moda urbana. Berneda, con su enfoque práctico y su visión de largo plazo, demuestra que el éxito sostenible nace de la proximidad al taller, la apertura al mundo y la capacidad de reinventarse cuando las circunstancias lo requieren.
Fuente: Modaes
