La marca estadounidense Victoria’s Secret continúa fortaleciendo su apuesta por el mercado argentino, en medio de una ola de inversión extranjera en el país. En los próximos días abrirá una flagship store de gran formato en Buenos Aires, su primera tienda de assortment completo en Argentina, gestionada en asociación con Grupo David. Esta expansión suma otro capítulo a la presencia de la firma en la región, que ya había llegado a la capital el año pasado con tiendas más pequeñas y una oferta más acotada.
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Detalles del nuevo flagship
El nuevo establecimiento ocupará más de 400 metros cuadrados y estará ubicado en la planta baja del centro comercial Alto Palermo, uno de los destinos de compras más transitados de la ciudad. La apertura está prevista para el 19 de noviembre, marcando la llegada oficial del concepto full assortment (colección completa) de Victoria’s Secret a Argentina.
Qué ofrece el flagship
En esta flagship de Alto Palermo, Victoria’s Secret desplegará toda su oferta de producto: lencería de distintos segmentos, pijamas y ropa de hogar, además de una completa línea de cosmética y accesorios. El concepto de tienda combinará la experiencia de marca con una selección amplia de artículos, permitiendo a las clientes explorar todas las categorías en un solo punto de venta.
Contexto de la operación en Argentina
Victoria’s Secret opera en Argentina a través de Grupo David, socio de la marca en otros países de Latinoamérica como Panamá, Colombia, Venezuela, Perú y Paraguay. Aunque la marca ya había desembarcado en Buenos Aires en 2024, hasta ahora su presencia consistía en tiendas de menor tamaño y una oferta más limitada. Con el nuevo flagship, la empresa busca consolidar su presencia y mejorar la experiencia de compra de sus clientes locales.
Además de Alto Palermo, la marca ya tiene presencia en otros formatos y ubicaciones en Buenos Aires y en el país, con tiendas físicas y un canal de venta online. También está presente en la región a través de Bath & Body Works, que opera en Argentina con tres locales y donde uno de ellos también se ubica en Alto Palermo. Con la próxima apertura de una nueva tienda en formato beauty and accessories, Victoria’s Secret ampliará su red a cuatro locales en Argentina.
Planes de expansión para fin de año
Más allá del flagship de Alto Palermo, Grupo David tiene previsto abrir una nueva tienda de Victoria’s Secret antes de finalizar el año, en formato especializado en belleza y accesorios. Este nuevo local estará situado en el centro comercial Abasto, también en Buenos Aires, y reforzará la presencia de la marca en el mercado argentino con un enfoque en cosmética y accesorios.
Transformación y estrategia corporativa
Victoria’s Secret atraviesa una fase de transformación estratégica bajo la dirección de Hillary Super, quien lleva casi un año al frente de la operación. Los planes de la compañía incluyen optimizar el rendimiento financiero y cerrar el año fiscal con resultados por encima de expectativas anteriores. Esta renovación se alinea con la visión de la empresa de ofrecer una experiencia más integral, abarcando lencería, moda de casa, belleza y accesorios en formatos de tienda que faciliten la experiencia de compra del cliente.
Impacto económico y desempeño regional
Se anticipa que el nuevo flagship aporte un impacto significativo a los resultados de 2025, con estimaciones que sitúan el efecto en torno a los 100 millones de dólares, un salto importante frente a proyecciones previas que apuntaban a 50 millones de dólares. Estos números reflejan la confianza de la marca en el crecimiento del mercado argentino y su capacidad para captar demanda en un entorno de constante llegada de marcas internacionales.
Rendimiento reciente de Victoria’s Secret
En el segundo trimestre del año, Victoria’s Secret mostró una subida del 2,96% en ingresos, alcanzando 1.459 millones de dólares frente a 1.417 millones en el periodo anterior. En el acumulado del año fiscal, las ventas totales de la marca en la región llegaron a 2.812 millones de dólares, con un crecimiento de 1,29%. Estos resultados respaldan la estrategia de ampliar la red de tiendas y la oferta de productos para reforzar la rentabilidad en mercados clave de América Latina.
Colaboración con socios locales
La presencia regional de Victoria’s Secret, así como de Bath & Body Works, se gestiona junto a socios locales como Grupo David y Grupo Axo. Este modelo de colaboración permite adaptar la oferta y la operación a las particularidades de cada mercado, al tiempo que facilita la expansión en grandes ciudades y centros comerciales de alto tráfico. En México y Chile, Grupo Axo supervisa la actividad de Victoria’s Secret y Bath & Body Works, asegurando una coordinación eficiente de la red de tiendas y la experiencia de marca.
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La llegada del nuevo flagship en Alto Palermo subraya una estrategia clara: Victoria’s Secret busca consolidar su presencia en Argentina mediante una oferta integral y una experiencia de compra fortalecida. La apertura de más locales en Buenos Aires y la inclusión de formatos especializados en belleza y accesorios demuestran el compromiso de la marca con el mercado local y su capacidad para adaptarse a las exigencias de los consumidores argentinos. Con estas iniciativas, Victoria’s Secret refuerza su posición en Latinoamérica como parte de un plan de crecimiento regional sostenido.
