Veepee, la conocida empresa francesa de ecommerce, ha publicado recientemente sus resultados financieros correspondientes al año 2024, evidenciando un año de moderación en su crecimiento, a pesar de haber alcanzado una facturación global de 3.300 millones de euros. Esta cifra representa un incremento del 3% en comparación con los 3.200 millones de euros que la compañía había registrado en 2023. Aunque el crecimiento muestra una desaceleración con respecto al 7% anterior, Veepee ha tomado este periodo como una oportunidad para consolidar su presencia en el mercado, especialmente en España, donde la moda representa más de la mitad de sus ventas. La importancia del mercado español radica no solo en su contribución a la facturación total, sino también en ser un pilar fundamental para la estrategia de crecimiento del grupo en el sur de Europa. De acuerdo con Anja Brehm, responsable del negocio en Veepee España, el 2024 se ha caracterizado como un año de consolidación, donde se ha permitido que la empresa fortalezca su modelo de negocio y diversifique su propuesta de valor. Este cambio se ha traducido en un enfoque más sólido hacia la sostenibilidad y la circularidad, un aspecto clave para el crecimiento a largo plazo.
Vea también: Adidas y el greenwashing: Justicia climática en marcha
El entorno macroeconómico en el que opera Veepee ha presentado desafíos significativos, influidos por la contención del consumo y una mayor volatilidad. Sin embargo, estas adversidades no han impedido que la empresa mantenga un alto nivel de operatividad, logrando un volumen considerable de actividades: cerca de 82 millones de productos vendidos y más de 250.000 pedidos diarios. Esto refleja la capacidad de Veepee para adaptarse a las necesidades cambiantes del mercado y ofrecer productos a sus consumidores de manera efectiva. A través de una red de 7.000 marcas colaboradoras y 22.000 campañas de sales flash anuales, Veepee ha conseguido captar la atención de aproximadamente 2,3 millones de usuarios únicos diarios en Europa, un dato que pone de relieve su relevancia y atractivo en el competitivo mundo del ecommerce.
Un aspecto fundamental que destaca en el informe de Veepee es el desempeño de sus diferentes líneas de negocio. Aunque la empresa evita comunicar públicamente la facturación específica de cada división, ha proporcionado detalles sobre la evolución de sus diferentes departamentos. La plataforma Brandsplace, por ejemplo, ha visto un crecimiento notable, con un incremento del 15% a nivel global y del 22% en el mercado español en 2024. Este marketplace permite a las marcas operar de forma autónoma, otorgándoles el control sobre precios, stocks y campañas. Su lanzamiento en 2018 en Francia, y su posterior expansión a España e Italia, demuestra la estrategia de Veepee de facilitar a las marcas un espacio donde puedan interactuar directamente con los consumidores, lo que resulta en un beneficio mutuo tanto para las marcas como para la plataforma. Adicionalmente, en marzo de 2025, Brandsplace se introducirá también en Alemania, completando así su expansión en Europa occidental.
Por otro lado, la división de retail media de Veepee, conocida como Veepee|Ad, ha comenzado a consolidarse como una herramienta clave para aumentar la rentabilidad del grupo. En 2024, esta unidad llevó a cabo más de 2.400 activaciones publicitarias, empleando un enfoque fundamentado en datos y personalización que permite conectar marcas con audiencias digitales específicas. Este tipo de estrategia se encuentra en línea con las tendencias actuales del mercado, donde la publicidad digital se ha vuelto indispensable para las marcas que buscan mejorar su visibilidad y generar un impacto más significativo en sus campañas publicitarias. Este enfoque no solo beneficia a Veepee al diversificar sus fuentes de ingresos, sino que también incrementa la satisfacción de los clientes al ofrecerles productos y servicios que se alinean con sus intereses y comportamientos de compra.
La sostenibilidad también se presenta como un área de crecimiento para Veepee, particularmente a través de su servicio Re-turn, que se ocupa de la reventa de productos devueltos. Este servicio gestionó la reventa de alrededor de 560.000 artículos en 2024, lo que no solo contribuye a reducir residuos, sino que también optimiza la cadena logística de la empresa. La expansión de Re-turn, que inicialmente se lanzó en Francia, España e Italia, planea ampliarse hacia Bélgica y Alemania en 2025, siguiendo la hoja de ruta de sostenibilidad del grupo. Esta tendencia hacia un modelo de negocio más ecológico resuena con la creciente demanda del consumidor actual, que busca cada vez más adquirir productos de empresas que se alinean con valores de responsabilidad social y ambiental.
Además de las iniciativas centradas en el comercio electrónico, la división de viajes de Veepee también ha experimentado un crecimiento del 5% en 2024, consolidándose como una plataforma eficaz para el sector, sobre todo en mercados maduros como España y Francia. Este segmento refuerza la versatilidad de Veepee y su capacidad para adaptarse a diversos sectores del mercado, lo que les permite diversificar sus fuentes de ingresos y continuar siendo relevante en un entorno que cambia rápidamente.
Desde su creación en 2001, bajo el nombre de Vente-privée, hasta su rebranding en 2016 que dio lugar al nombre actual de Veepee, la compañía ha recorrido un largo camino hacia la internacionalización y el desarrollo continuo. La adquisición de Privalia, la plataforma de ecommerce española fundada por Lucas Carné y José Manuel Villanueva, fue otro paso significativo en esta evolución, permitiendo que Veepee afianzara su posición en el mercado español, uno de los más importantes para las operaciones de la empresa. Actualmente, con un catálogo de aproximadamente 7.000 marcas y una fuerza laboral de alrededor de 4.500 empleados, Veepee se ha establecido como un player clave en la industria del ecommerce europeo. Solo en Barcelona, la compañía cuenta con una plantilla de 600 personas, lo que evidencia su compromiso con el mercado local y con la generación de empleo en la región.
La presencia de Veepee en España es particularmente notable, dado que el país no solo es un contribuyente significativo a la facturación del grupo, sino que también se perfila como un motor de crecimiento en el sur de Europa. En un mercado donde la moda representa más del 50% de la facturación, la estrategia centrada en este sector ha demostrado ser efectiva. La compañía ha sabido aprovechar el dinamismo del mercado español, adaptando su oferta a las tendencias locales y respondiendo a las necesidades de los consumidores, lo que ha llevado a un aumento en la lealtad del cliente y la repetición de compras.
Vea también: Cartier: Elegancia eterna que trasciende el tiempo
Veepee, a pesar de haber moderado su crecimiento en un entorno macroeconómico desafiante, ha logrado mantenerse en una posición favorable en el mercado europeo de ecommerce, con una facturación de 3.300 millones de euros en 2024. Con una fuerte dependencia del sector moda y una cartera diversa de iniciativas que abarcan desde marketplaces hasta publicidad digital y sostenibilidad, la compañía parece estar bien preparada para enfrentar futuros desafíos y continuar su evolución en el panorama global. La importancia del mercado español para Veepee resalta no solo el potencial de crecimiento de esta región, sino también cómo las estrategias implementadas por la compañía han permitido adaptarse con efectividad a las fluctuaciones del mercado. A medida que el comercio electrónico continúa evolucionando y los consumidores se vuelven cada vez más exigentes, será interesante observar cómo Veepee adapta su enfoque para mantenerse a la vanguardia en un sector tan competitivo.
