Under Armour se aprieta el cinturón: despidos, reestructuración y un año 2024 con menos ingresos
Siguiendo los pasos de otros gigantes deportivos como Nike, Under Armour anunció un plan de reestructuración para todo el año fiscal 2024. Esta decisión se produce tras un cierre de año fiscal 2023 (finalizado el 31 de marzo de 2024) con resultados desalentadores: una caída del 3% en las ventas y un desplome del beneficio del 38%.
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Para enfrentar esta situación, Under Armour se enfocará en dos frentes: la reducción de costes y el impulso a largo plazo de la marca.
Reducción de costes:
- La empresa prevé despidos como parte de la reestructuración.
- Se estima un gasto total de entre 70 y 90 millones de dólares en costes de reestructuración, incluyendo 15 millones destinados a indemnizaciones por despido.
- El objetivo es «fortalecer y respaldar la eficiencia financiera y operativa de la compañía,» según Kevin Plank, CEO de Under Armour.
- Estas medidas se suman a las de otras empresas del sector como Nike, que anunció recortes de personal a principios de año.
Impulso a la marca a largo plazo:
- Under Armour tiene un plan a 18 meses para «reconstituir la fuerza de la marca».
- Se enfocarán en tres pilares:
- Mejorar los productos y la narrativa de la marca («storytelling»).
- Simplificar el modelo operativo para una mayor eficiencia.
- Elevar la experiencia del consumidor.
- A corto plazo, la empresa augura una caída a dos dígitos en las ventas, especialmente en Estados Unidos.
- Sin embargo, esperan revertir la situación a largo plazo con la implementación del plan.
- Se prevé que el beneficio operativo para el año fiscal 2024 esté entre 50 y 70 millones de dólares.
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Un futuro incierto:
La reestructuración de Under Armour refleja los desafíos que enfrenta la industria de la ropa deportiva. Si bien los recortes de personal y el control de costes son medidas inmediatas, el éxito a largo plazo dependerá de la efectividad de su plan para fortalecer la marca y recuperar el terreno perdido.
