La marca española de joyería y accesorios Tous refuerza su presencia en Argentina con la apertura de una segunda tienda en Buenos Aires, tras la confirmación de su primer local en Unicenter. Este movimiento forma parte de una estrategia regional de expansión global, que ya la posiciona como una de las firmas de joyería con mayor presencia internacional.
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Tous, fundada en 1920 y con sede en Barcelona, ha construido una identidad centrada en la tradición joyera y el diseño distintivo. En 1985 introdujo el oso de Tous, símbolo icónico de la marca. Su crecimiento internacional se consolidó a partir de 1989, cuando abrió su primera tienda en Barcelona, y desde entonces la empresa ha expandido su presencia a Europa, Asia y Estados Unidos. Hoy, Tous opera en más de 50 países y mantiene una red de aproximadamente 700 tiendas. Además de joyería, la marca complementa su portafolio con bolsos, relojes, fragancias, gafas y otros accesorios.
La decisión de avanzar con una segunda tienda en Argentina se inscribe en una estrategia de expansión que busca consolidar la presencia en polos comerciales de alto tránsito y en mercados considerados estratégicos para el crecimiento futuro de la empresa. Argentina aparece como un escenario clave dentro de una red internacional que pretende reforzar su presencia en el sur global y en mercados con demanda de lujo accesible.
Ubicaciones y estrategia de retail en Argentina
- Galerías Pacífico (Buenos Aires): la nueva tienda se ubicará en uno de los centros comerciales más transitados de la ciudad, con fuerte flujo turístico y local. Esta elección potencia la visibilidad de la marca en un entorno de alto rendimiento comercial y facilita la experiencia de compra para una audiencia diversa.
- Unicenter (Tigre, Gran Buenos Aires): el primer local en Argentina ya está asentado como parte de la estrategia de presencia en lugares con gran afluencia y relevancia comercial, generando sinergias entre centros urbanos estratégicos del país.
Antecedentes y trayectoria de la marca
Tous nació en 1920 gracias a Salvador Tous Blavi y fue desarrollada por su hijo, Salvador Tous, junto a Rosa Oriol. La firma ha construido una identidad basada en la artesanía joyera y un diseño reconocible. En 1985 nació el oso Tous, que se convirtió en un emblema de la marca. La expansión internacional se intensificó tras la apertura de la primera tienda en Barcelona en 1989, extendiéndose a Europa, Asia y Estados Unidos. Con el tiempo, Tous amplió su oferta para incluir no solo joyería, sino también bolsos, relojes, fragancias, gafas y otros accesorios, consolidando su posición como referente de lujo accesible.
Impacto estratégico en Latinoamérica
El retorno de Tous a Argentina representa un reingreso planificado después de su primera incursión en 2007, cuando abrió una tienda en Patio Bullrich (Recoleta). Esa primera etapa formó parte de una estrategia de expansión regional que se reconfiguró y terminó con la retirada de la marca hacia 2021 como parte de un reordenamiento de su red internacional.
Con la nueva etapa en 2025, Tous busca aprovechar una economía global más estable y una demanda creciente de productos de lujo accesible en mercados emergentes y ya consolidados. Argentina, con su combinación de consumo local sólido y turismo, se presenta como un escenario propicio para reforzar la presencia de la marca y generar sinergias con otros mercados regionales.
Experiencia del cliente y formato de tiendas
La llegada de Tous a dos ubicaciones clave en Argentina no solo amplía la oferta comercial, sino que eleva la experiencia de compra al situarse en centros emblemáticos. Galerías Pacífico, por su gran afluencia turística y local, se perfila como un corredor de consumo indispensable para marcas internacionales de moda y lifestyle. Esta presencia facilita la visibilidad de Tous y ofrece a los clientes una experiencia de compra integrada con otras marcas y servicios del centro comercial.
El enfoque de retail de Tous en Argentina se alinea con su filosofía global: escaparates en ubicaciones de alto rendimiento, atención al detalle en la experiencia de compra y una oferta que combina joyería icónica con líneas complementarias. El objetivo es fidelizar a un público diverso, desde compradores locales habituales hasta turistas que buscan piezas distintivas de diseño español.
Diseño, herencia y portafolio de productos
La identidad de Tous se apoya en una herencia artesanal y en un ADN de marca centrado en el diseño. El oso Tous es un emblema que refuerza la narrativa de una marca con historia y estilo propio. Paralelamente, la cartera de productos se ha ampliado para incluir una variedad de artículos de moda y estilo de vida, permitiendo a la firma posicionarse en centros comerciales de alto perfil y atraer a una audiencia amplia.
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La apertura de una segunda tienda en Argentina forma parte de una estrategia de crecimiento global de Tous, orientada a consolidar su presencia en mercados de alto potencial y a diversificar su portafolio. Con tiendas en centros emblemáticos como Galerías Pacífico y Unicenter, la marca demuestra su compromiso con la región y continúa su trayectoria de internacionalización.
Fuente: Fashion Network
