Tommy Hilfiger se Inclina Ante los Influencers en un De desfile Innovador en la Semana de la Moda de Nueva York
Cambio de Juego: El legendario diseñador Tommy Hilfiger sorprendió en la Semana de la Moda de Nueva York con un desfile que rompió moldes, dejando atrás las celebridades tradicionales y abrazando a los nuevos reyes de las redes: los influencers.
Experiencia Inmersiva: El escenario no fue una pasarela convencional, sino el histórico restaurante Oyster Bar transformado en «The Tommy», un speakeasy temático con un centenar de influencers cuidadosamente seleccionados en primera fila.
See Now, Buy Now 2.0: Hilfiger abandonó temporalmente su habitual «See Now, Buy Now» (ver ahora, comprar ahora), presentando la colección primavera-verano 2024 (que los influencers lucieron) mientras el desfile mostraba la de otoño 2024, disponible para adquirir tras el evento.
Calidad Sobre Fama: Aunque los influencers eran pieza clave, Hilfiger dejó claro: «Las celebridades y los influencers tienen mucho que ver, pero en última instancia, la ropa debe ser buena, de lo contrario, los influencers no influirán y las celebridades no se la pondrán».
Poderío Asiático: Los gritos de la multitud confirmaron el nuevo foco de la marca: el mercado asiático. Estrellas del K-Pop como Nayeon y Junho, y actores tailandeses como Win Metawin y Pond Naravit, se robaron la atención.
Un Lujo Silencioso: Sofia Richie Grainge, representante del lujo discreto que domina las redes sociales, encarnó una nueva estrategia de marca, complementando al embajador Damson Idris, protagonista de una película patrocinada por Tommy Hilfiger.
Evolución Constante: Con 72 años y una carrera exitosa, Hilfiger sigue innovando: «Cada temporada es diferente, cada show, cada campaña de publicidad…». Su obsesión es mantener el ADN de la marca -presente desde 1985- pero adaptándola a los tiempos.
Una Fiesta Americana: El desfile, llamado «A New York Moment», reflejó la esencia estadounidense con una colección «preppy», hamburguesas, perritos calientes y la música de Questlove y Jon Batiste.
Más que Moda: Para Hilfiger, esto no es solo un desfile, es «grabar contenido»: una experiencia multimedia pensada para las redes sociales. Siguiendo la línea de su anterior show al estilo Warhol, continúa sorprendiendo y adaptándose a la era digital.
El Futuro es Ahora: Con este movimiento estratégico, Tommy Hilfiger ha dejado claro su apuesta por los influencers y las nuevas formas de conectar con el público. Su capacidad de adaptación y visión innovadora aseguran que seguirá siendo un jugador clave en el mundo de la moda global.
