Tendam está acelerando la expansión de Hoss Intropia, su línea de moda femenina adquirida en 2019 y relanzada en 2021. La compañía ha puesto en marcha una ola de aperturas que busca fortalecer la presencia de la marca en España y abrir paso a su internacionalización. En el plan para 2025-2026, la firma contempla no solo ampliar su red de tiendas propias, sino también consolidar alianzas y puntos de venta en centros comerciales y arterias comerciales relevantes. Este movimiento se alinea con una estrategia de crecimiento más selectivo, centrada en ubicaciones con alto potencial de tráfico y afinidad con el target de Hoss Intropia.
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Despliegue de nuevas tiendas en el mercado español
Tres nuevas tiendas destacan como parte de la renovación de la presencia física de Hoss Intropia. En Vigo, la marca se instala en la calle Urzaiz, número 44, una zona comercial de alta afluencia que facilita la visibilidad de la propuesta de moda femenina. En Tarragona, la apertura tiene lugar en el Parc Central, un centro comercial de referencia para el sur de la región, donde la firma comparte espacio con otras marcas afines. San Sebastián marca también su entrada en la calle San Marcial, número 16, consolidando la presencia en el País Vasco y expandiendo la cobertura en el norte de España. Estas tres operaciones elevan la red de tiendas propias de Hoss Intropia a 21, complementadas por la presencia de la marca en 37 espacios de Cortefiel y en trece canales de venta online.
Impacto de la expansión y posicionamiento de la marca
Con estas aperturas, Hoss Intropia refuerza un ecosistema multicanal que le permite llegar a distintos perfiles de consumidor. La sinergia con Cortefiel facilita la cobertura en centros comerciales estratégicos y la exposición en espacios de venta asistida, mientras que la ampliación de la red de tiendas propias ofrece mayor control sobre la experiencia de compra y la reposición de stock. El objetivo es crear un viaje de cliente coherente, en el que la experiencia de la marca –desde la selección de prendas hasta el asesoramiento– se mantenga homogénea y diferenciadora frente a competidores del segmento de moda femenina.
Aceleración de la expansión internacional
La estrategia de crecimiento de Hoss Intropia no se limita a España. La marca ya ha empezado a trazar su ruta hacia mercados internacionales, con dos países a la vista para 2025-2026: México y Portugal. Según Pilar Bohórquez, responsable de nuevas marcas en Tendam, la propuesta de Hoss Intropia ha mostrado un “excelente desempeño” desde su relanzamiento y se adapta bien a entornos urbanos donde la demanda por moda femenina de corte contemporáneo es sostenida.
Plan de crecimiento para el próximo año
De cara al siguiente ejercicio, Tendam planea la apertura de seis nuevos puntos de venta en España y la entrada en dos establecimientos en México. En México, la marca convivirá en espacios compartidos con Slowlove y Pedro del Hierro, ampliando la visibilidad internacional y aprovechando sinergias en alquileres y visibilidad de marca. Este enfoque colaborativo facilita la optimización de costos y la creación de experiencias de compra coherentes para clientes que buscan un estilo moderno y accesible.
Detalles de las nuevas ubicaciones
- Tarragona: la tienda ocupa 152 metros cuadrados y comparte espacio con Slowlove, marca invitada en el centro comercial Parc Central. Esta fórmula de cohabitación facilita la atracción de clientes que visitan múltiples propuestas de moda en un mismo recinto.
- Vigo: el local se sitúa en una de las arterias comerciales más relevantes de la ciudad, lo que favorece la atracción de transeúntes y compradores habituales de la zona.
- San Sebastián: ubicado en una ubicación estratégica y, al igual que Tarragona, comparte espacio con Slowlove y Pedro del Hierro, convirtiéndose en el segundo establecimiento de Hoss Intropia en el País Vasco.
Resultados recientes y perspectivas financieras
Tendam ha mostrado signos de fortalecimiento tras su integración en el Multiply Group de Emiratos Árabes Unidos. En el tercer trimestre, la empresa reportó un incremento de ventas del 7,5%, un dato que se interpreta como una señal positiva de sinergias y del desempeño de sus marcas en un entorno de retail competitivo. De cara a 2025, la compañía se propone una transición que mantenga ritmos de crecimiento estables y prepare el terreno para acelerarlo a partir de 2026, 2027 y 2028, con la expectativa de alcanzar crecimientos de doble dígito en esos años.
Historia y evolución de la marca
Hoss Intropia nació a comienzos de los años 90, impulsada por Constan Hernández. Inicialmente, la firma surgió con la marca Homeless y, posteriormente, adoptó el nombre que actualmente identifica su línea de moda femenina. A lo largo de su trayectoria, la marca ha contado con inversores de perfil variado y ha atravesado momentos de reestructuración y consolidación. En 2018-2019, la empresa enfrentó un proceso de dificultades financieras que culminó con una entrada en concurso de acreedores. Fue Tendam la que, a finales de 2019, rescató la marca de la liquidación y dio inicio a su relanzamiento en 2021. Desde entonces, Hoss Intropia ha buscado posicionarse como una propuesta de moda femenina con estilo contemporáneo y una oferta que combina prendas versátiles y de pieza clave para el vestuario diario.
Qué implica esta estrategia para el posicionamiento de la marca
La apertura de tiendas propias, junto con la presencia en espacios de Cortefiel y la expansión internacional, refuerza la percepción de Hoss Intropia como una marca con foco en la experiencia de compra y en una oferta de moda femenina que equilibra diseño, calidad y accesibilidad. La colaboración con marcas aliadas en centros comerciales refuerza la idea de un ecosistema de compra en el que el cliente puede explorar diferentes estilos dentro del mismo espacio comercial, aumentando la posibilidad de visitas repetidas y mayores ventas por visita.
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Tendam está fortaleciendo la posición de Hoss Intropia mediante una estrategia de expansión focalizada en España y un plan de penetración internacional que contempla México y Portugal. Las nuevas tiendas en Vigo, Tarragona y San Sebastián representan un paso significativo para ampliar la presencia física y enriquecer la experiencia de compra de la marca. Si la tendencia de ventas positivas continúa y se acompaña de una eficaz ejecución operativa en los nuevos mercados, es probable que Hoss Intropia logre consolidar su propuesta dentro del portfolio de Tendam como una opción atractiva para mujeres que buscan moda contemporánea con un toque distintivo.
