Shein y Temu están liderando el crecimiento del gasto en moda entre los consumidores franceses en 2024, según un informe de Circana. Ambos gigantes de la moda ultra rápida han experimentado un incremento notable en el gasto de sus clientes, con un aumento del 12% para Shein y del 11% para Temu. Este aumento en el gasto refleja un cambio significativo en las preferencias de los consumidores hacia marcas que ofrecen precios bajos y estilos de moda rápida. En contraste, la plataforma de segunda mano Vinted ocupó el tercer lugar en la lista, presentando un aumento del 6% en el gasto, mientras que marcas más establecidas como Zara y Veepee vieron incrementos más modestos del 2%.
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La tendencia del aumento del gasto en moda rápida se atribuye a la creciente presión sobre el poder adquisitivo de los franceses, quienes buscan mantenerse al día con las tendencias de la moda a precios asequibles. Emily Mayer, directora de estudios de Circana, señala que, a pesar del crecimiento en el gasto en marcas como Shein y Temu, los consumidores han reducido su gasto general en compras diarias en un 2,4% en 2024 respecto al año anterior. Esto indica que, aunque los consumidores están dispuestos a gastar más en moda ultra rápida, también están ajustando sus hábitos de consumo en otras categorías, lo que refleja un comportamiento cauteloso debido a las tensiones económicas.
Mientras tanto, Shein se encuentra en medio de un proceso de valoración de su posible salida a bolsa en Londres, que podría ver una reducción significativa de su valoración a aproximadamente 50.000 millones de dólares, lo que representa una disminución del 25% en comparación con su última ronda de financiación en 2023. La búsqueda de la empresa por captar capital en el mercado de valores británico ha encontrado obstáculos debido a las preocupaciones sobre su modelo de negocio y la falta de transparencia, lo que ha retrasado el progreso en este sentido. A pesar de estos desafíos, la marca sigue siendo dominante en el segmento de moda rápida.
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Temu continúa expandiendo su presencia en el mercado europeo, ocupando una posición destacada en varios países. En 2024, Francia se convirtió en el segundo mercado más grande para Temu, con 12 millones de destinatarios mensuales, solo detrás de Alemania, que tiene 16,3 millones. Italia, Polonia y España también son mercados clave para la plataforma. El crecimiento de Temu en Francia y otros países europeos subraya la competencia creciente en el sector de la moda ultra rápida, donde las marcas deben adaptarse rápidamente para satisfacer la demanda de los consumidores en un entorno económico desafiante.
