Ascenso de Shein en el mercado minorista del Reino Unido
El gigante chino del comercio electrónico, Shein, está experimentando un crecimiento sostenido y se posiciona para convertirse en la sexta potencia minorista del Reino Unido en 2027, según datos de GlobalData. Esta notable escalada representa un ascenso de cinco posiciones desde su ubicación actual en el ranking.
Este éxito se ve impulsado por la expansión del sector minorista británico, que se proyecta crecerá de un 2,2% en 2023 a un 2,8% en 2027. Shein se beneficia de esta tendencia al ofrecer una atractiva combinación de precios accesibles, variedad de productos y una sólida presencia online.
El crecimiento de Shein lo coloca por delante de su principal competidor online en el país, Asos, que descenderá del octavo al décimo lugar. Asos ha pronosticado una caída en sus ventas de entre un 5% y un 15% durante el ejercicio de 2024, aunque espera recuperarse en 2025.
Las empresas Next, Primark y M&S se mantienen en el podio del comercio minorista del Reino Unido. GlobalData destaca que estas compañías se benefician de una sólida propuesta de valor en términos de calidad-precio, una amplia gama de productos y una fuerte presencia tanto física como online.
Shein y Temu: competencia y litigios
Mientras Shein consolida su posición en el mercado, enfrenta la competencia de un nuevo rival proveniente de China: Temu. Esta plataforma, propiedad de PDD Holding, ofrece una gran variedad de productos a precios muy bajos, emulando el modelo de negocio de Shein.
En respuesta a esta competencia, Shein ha presentado cuatro demandas en los últimos meses contra vendedores de Temu y AliExpress por presunta infracción de derechos de autor y propiedad intelectual. La compañía china argumenta que los productos comercializados por estos vendedores utilizan diseños y obras originales protegidas por derechos de autor, causándole «daños irreparables».
En tres de estas denuncias, Shein ha conseguido Órdenes de Restricción Temporal (TRO), impidiendo a los vendedores continuar con la producción de los productos en cuestión. Sin embargo, los comerciantes afectados han denunciado un «devastador impacto» en sus negocios, con cierres y despidos de trabajadores.
Cabe destacar que las demandas por infracción de derechos de autor son frecuentes en el sector minorista. Empresas como Nike y Uniqlo han interpuesto litigios similares contra plataformas como AliExpress, Etsy, Wish y, en el pasado, el propio Shein.
Contexto y análisis adicional:
- Crecimiento del comercio electrónico: El auge del comercio electrónico, impulsado por la pandemia y las nuevas tendencias de consumo, ha creado un terreno fértil para el crecimiento de Shein.
- Modelo de negocio de Shein: Shein se basa en un modelo de «fast fashion» que combina producción rápida, precios bajos y una fuerte presencia online.
- Competencia en el mercado: La entrada de Temu al mercado británico intensifica la competencia en el segmento de moda low-cost.
- Litigios por derechos de autor: La batalla legal entre Shein y Temu refleja la importancia de la propiedad intelectual en el sector retail.
Ver también: «10 Looks Impecables para Profesionales del Retail»
El ascenso de Shein en el mercado minorista del Reino Unido es un hecho notable. Su éxito se basa en una combinación de factores, incluyendo el crecimiento del comercio electrónico, su modelo de negocio y su fuerte presencia online. La competencia con Temu y las demandas por derechos de autor son desafíos que Shein deberá enfrentar en su camino hacia convertirse en una de las principales potencias del sector.
