Auge del comercio electrónico y Shein como líder en la moda online española
El informe de la consultora alemana ECDB revela un panorama prometedor para el comercio electrónico en Europa, proyectando un crecimiento que alcanzará los 756.000 millones de dólares para 2027. Este auge se ve impulsado por un aumento constante en el número de usuarios de comercio electrónico B2C, que se espera supere los 550 millones en 2024 y los 580 millones en 2027.
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Si bien países como Noruega, Reino Unido, Alemania y Países Bajos son líderes en este ámbito, España también muestra un avance significativo, representando el 5,7% de su PIB total en comercio electrónico. Esto consolida su contribución al panorama económico digital europeo.
Centrándonos en la moda online española, el gigante chino Shein se posiciona como el indiscutible líder con una destacada cuota de mercado del 11%. Su estrategia se basa en ofrecer precios más accesibles y plazos de entrega reducidos, factores clave para conquistar al exigente consumidor español.
Las marcas tradicionales, Zara y H&M, enfrentan una situación distinta. Zara ocupa el segundo lugar con un 6% de participación, descendiendo del 8% registrado el año anterior. Por su parte, H&M baja al 3% desde el 4%, ubicándose en la tercera posición. Mientras tanto, el resto de las empresas del sector han logrado aumentar su cuota de mercado del 76% al 80%.
Analizando las cifras de 2023, el informe de ECDB destaca el dominio de Shein en el mercado español de la moda online, con ventas netas de 660 millones de euros, seguido por Zara con 335 millones de euros. Este liderazgo se extiende más allá de las fronteras españolas, ya que Shein también encabeza los mercados de Italia, Portugal y Grecia. A nivel europeo, Shein consolida su dominio con ventas netas online de 8.200 millones de euros en 2023, seguido por H&M con 3.850 millones de euros. Las marcas de Inditex (Zara, Bershka y Pull Bear) suman en conjunto 4.000 millones de euros en ventas netas online, manteniendo una fuerte presencia española en el mercado europeo.
El éxito de Shein en España se sustenta en dos pilares fundamentales: su eficiente modelo de negocio on-demand y una estrategia de localización enfocada en los principales mercados europeos. Esto se refleja en la reciente apertura de una oficina en Madrid, así como la inauguración de su pop-up más grande en España, ubicado también en la capital española. Estas iniciativas buscan acercarse aún más al público español y brindar una mejor experiencia al cliente.
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El mercado de la moda online en España evidencia un alto dinamismo y competitividad. Shein, con su modelo innovador y precios accesibles, está experimentando un rápido crecimiento y ganando terreno a los líderes tradicionales como Zara y H&M.