El último informe del índice Lyst correspondiente al cuarto trimestre llega con una lectura clara: las marcas que se mantienen fijas en sus posiciones destacan más que aquellas que evolucionan. En un contexto geopolítico inquietante, el informe revela un comportamiento de consumo marcado por la prudencia y una preferencia acentuada por prendas y accesorios atemporales. En resumen, lo que se impone son los clásicos: prendas con cremallera de media, botines y bufandas en cuadros siguen ganando tracción, mientras las grandes marcas siguen marcando el ritmo.
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Lyst: el reparto de posiciones y la consistencia de las grandes names
En la cima, Saint Laurent y Miu Miu han sostenido sus puestos en las dos primeras posiciones. Aunque Saint Laurent ya había tocado el número uno en el tercer trimestre, su consolidación en el primer puesto de este periodo refuerza su estatus como marca más popular del mundo en la plataforma. Por su parte, Miu Miu, que ha rondado la cumbre durante mucho tiempo, continúa en el segundo peldaño, una continuidad que no sorprende a quienes siguen de cerca el índice.
La gran sorpresa llega con Cos, que se mantiene en el tercer puesto tras haber obtenido la medalla de bronce en el trimestre anterior. En un catálogo dominado por grandes nombres del lujo minorista, que una marca de gran distribución alcance un lugar destacado es notable. La demanda de Cos creció un 60% intertrimestral, un incremento significativo que subraya la tenacidad de la marca dentro de un mercado de lujo cada vez más competitivo.
Más allá de los tres primeros puestos, otros nombres del lujo y de la moda han mostrado subidas importantes. Massimo Dutti, perteneciente a Inditex, entró por primera vez en la lista de élite, situándose en el puesto 16. Su demanda creció un 59% con respecto al periodo anterior, y su plumífero se convirtió en el segundo artículo más popular del trimestre. Las búsquedas de plumíferos de la marca se dispararon un 347% en el periodo, evidenciando un interés marcado por las prendas de abrigo de alta demanda.
Nike, en una dinámica de recuperación, volvió a figurar en el listado de marcas más populares por primera vez en más de dos años. Este repunte está impulsado por la colaboración con Skims y por la reactivación del interés en las zapatillas de Nike, con un aumento del 27% intertrimestral.
En el plano del lujo puro, Saint Laurent reafirmó su estatus como la marca más popular del mundo al registrar un incremento del 4% en la demanda durante el cuarto trimestre. Entre los productos destacados, los zapatos Vendôme de Saint Laurent figuran entre los más buscados, mostrando un crecimiento del 33% en las búsquedas durante diciembre.
Ralph Lauren y Burberry también mostraron mejoras notables. Ralph Lauren subió cinco posiciones para situarse en el cuarto lugar entre las marcas más buscadas, impulsada por un repunte del 24% en la demanda y por una estrategia de producto clara que conectó con el público durante la temporada. Un elemento de gran relevancia fue la campaña navideña “Ralph Lauren Christmas”, que generó un fuerte “buzz” social y contribuyó a dominar la temporada.
Burberry, por su parte, centró su atención en la bufanda Nova Check, cuyo éxito justificó la fuerte apuesta de su CEO por las bufandas como eje de retorno audiovisual y de tendencia. La demanda de la bufanda Nova se disparó un 307% en el trimestre, situando a Burberry en una posición destacada dentro de la lista de productos más populares.
Entre los 20 primeros puestos, destacan Prada en quinto lugar, seguido por Coach y The Row. Gucci ocupó la novena posición, mientras que Moncler, Chloé, Bottega Veneta y Loewe completan la mitad superior. Balenciaga ocupó la posición 17, con una mayor visibilidad de Skims y Jacquemus en el resto del listado.
Tendencias y dinámicas del trimestre
Lyst identificó tres marcas que aceleraron su movimiento en el periodo, cada una destacando por motivos distintos. A.P.C., la marca japonesa de cuidado cuidadoso, mostró un alza del 19% en búsquedas, acompañada por Charvet, el camisero de lujo francés, que registró un incremento del 128% con un impulso generado por su presencia en la colección debut de Matthieu Blazy para Chanel. Barbour, la etiqueta británica de herencia, también experimentó un crecimiento destacado del 147%, subrayando la relevancia de un portafolio que combina historia y actualidad.
En cuanto a productos, el Cable-Knit Quarter Zip de Polo Ralph Lauren ocupó el primer puesto, con un incremento del 75% en demanda impulsado por la Generación Z, que se siente atraída por la mezcla de clásica elegancia y modernidad. El plumífero de Massimo Dutti ocupó la segunda posición, seguido por el gorro Bird Head Toque de Arc’teryx, que alcanzó un máximo histórico de demanda del 1058% en el trimestre. Este último recurso, ya convertido en un artículo de culto, se ha popularizado gracias a apariciones de celebridades y a su presencia en campañas de marketing.
En el lado de las bufandas y accesorios, la bufanda de cachemira de Burberry se situó en cuarto lugar, mientras que el bolso Paddington de Chloé ocupó la quinta posición. Lyst destacó que el Paddington se convirtió en “el bolso de 2025”, con un repunte del 291% en demanda intertrimestral. Este retorno, acompañado por su presencia en celebrities y en campañas de redescubrimiento de archivo, ha conseguido que el modelo vuelva a estar en el radar global.
La lista mostró a Ugg con las bailarinas Zora en sexto, seguidas de la sudadera Varsity Mockneck de Parke, y del slingback de Saint Laurent. También aparecen los vaqueros Alina de Victoria Beckham y el abrigo Wrap de Lemaire, que completan un tramo de productos que combinan utilidad, estilo y una sensación de atemporalidad.
Con un ojo puesto en el panorama de moda, Lyst subraya la consolidación de una actitud conservadora entre los compradores. El “Borecore”, que celebra lo cotidiano, emerge como tendencia dominante a medida que los consumidores evalúan la utilidad práctica y la longevidad de las prendas, en contraposición al hype. Este enfoque favorece prendas funcionales y atemporales, como las que destacan en la lista de productos más solicitados: piezas que resisten la prueba del tiempo y que permiten combinar con facilidad distintos estilos.
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Otra lectura relevante es la “actitud de espera” de los compradores, que parece motivada por una reestructuración amplia de los directores creativos en el sector del lujo. Aunque las marcas están redefiniendo sus propuestas, la demanda de cambios radicales parece diluirse, y los consumidores prefieren observar y recalibrar antes de comprometerse con nuevas direcciones estéticas.
Fuente: Fashion Network
