En un año marcado por cambios creativos y reajustes estratégicos, el último informe del Lyst Index pone de manifiesto una tendencia contraria a la vorágine de novedades: la demanda de consistencia y claridad de marca parece estar en alza. Aunque las temporadas traen nuevas campañas y fichajes, muchas de las firmas que triunfan hoy en día se sostienen sobre una identidad bien definida y una visión que no flaquea.
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Saint Laurent protagoniza esta dinámica al alcanzar por primera vez la primera posición en el Lyst Index del tercer trimestre de 2025, según anunció la plataforma británica de búsqueda de moda. Este movimiento pone fin al reinado de Miu Miu, que baja a la segunda posición, en un ajuste que, lejos de ser una caída abrupta, representa una corrección suave para la firma italiana. En contraste, Loewe experimenta una corrección más significativa, tras haber liderado la ranking a principios de año tras la llegada de Jonathan Anderson a Dior; ahora la marca cae varios puestos tras la salida de su director creativo.
Constancia y minimalismo como señas de identidad
La victoria de Saint Laurent se explica, en gran medida, por su enfoque preciso y su estética de líneas limpias que transmiten una sensualidad contenida. Lyst subraya que esta identidad, combinada con un atractivo atemporal, es un factor decisivo para su éxito sostenido. Entre los productos que destacan se encuentra el zapato Le Loafer, que encabeza la lista de búsquedas tras un aumento del 66% mes a mes. Este modelo está superado solo por las chanclas Havaianas en popularidad, lo que ilustra el equilibrio entre lujo y accesibilidad que la marca logra comunicar.
El informe también revela que la simplicidad y la discreción siguen resonando entre los consumidores que buscan artículos sobrios pero de alta calidad, abarcando todas las franjas de precio. Entre los hallazgos más sorprendentes figura el ascenso de COS, la firma del grupo H&M. COS se coloca como la tercera marca más deseada a nivel global tras elevar sus búsquedas en un 147%. El retorno de su suéter Chunky Cashmere Sweater, que reaparece en la lista de popularidad tras su aparición en el cuarto trimestre de 2024, subraya la demanda de prendas confeccionadas con materiales lujosos pero con una interpretación práctico-económica. Mientras tanto, The Row, que comparte una estética afín con COS pero opera en un rango de precios distinto, sube dos posiciones hasta ubicarse en el cuarto lugar.
La influencia social impulsa el índice
Coach se mantiene en la quinta posición, con un incremento de la demanda del 29% durante el trimestre. Este impulso se apoya en una estrategia de visibilidad sólida en redes sociales, acuerdos con embajadores deportivos de alto perfil y en la planificación de escenarios de producto para su aparición en la gran pantalla, incluyendo menciones en la continuación de una conocida película de moda. El bolso Empire Bag, posicionado como el décimo producto más popular del periodo, simboliza el crecimiento sostenido de la marca en el índice.
En tanto, Ralph Lauren protagoniza otro caso de influencia cultural que se traduce en un repunte de la demanda. Con un aumento del 6% en las búsquedas, la firma estadounidense sube dos puestos en el ranking, hasta situarse en la novena posición. Una de las claves ha sido la notoriedad de la marca en eventos y proyectos públicos, como el compromiso de la cantante Taylor Swift, que lució un vestido de rayas de Ralph Lauren en una aparición destacada, y que impulsó la visibilidad de la firma en el trimestre.
El fenómeno Skims y la conversación online
Skims figura entre los ganadores de la conversación digital, con un crecimiento de las búsquedas del 271% interanual. El repunte está vinculado a productos virales como el Face Wrap, que se ha convertido en un tema recurrente en redes y en el discurso cultural. Este impulso ha reavivado el interés por otros artículos de la marca, como el Nipple Bra, cuyas búsquedas aumentaron un 69% en agosto, subrayando cómo la viralidad puede sostener la demanda incluso en categorías de lencería.
Regreso de Stone Island tras años de ausencia
Stone Island experimenta un regreso notable al top 20 tras cuatro años de ausencia, con un repunte del 115% frente al trimestre anterior. Este retorno se enmarca en una ola de nostalgia que acompaña la reunión y gira de la banda britpop Oasis. La marca, que fue emblemática de la modernidad subcultural, encuentra en este momento una resonancia particular que le permite recuperar espacio en el índice, destacando la importancia de los movimientos culturales y la memoria de marca en la percepción de los consumidores.
Análisis de tendencias y lecciones
- Identidad clara y consistencia: Saint Laurent demuestra que una visión de marca bien definida puede sostenerse frente a cambios del mercado y del liderazgo creativo. En un entorno de constantes reajustes, la continuidad en la narrativa de la marca se valora como un activo.
- Minimalismo como respuesta: la demanda de piezas sobrias y de alta calidad sugiere que el público continúa buscando piezas que ofrezcan longevidad y versatilidad. El minimalismo no es una simple moda, sino una estrategia de valor que evita la fugacidad de las tendencias.
- Influencia social y cultura pop: los rankings globales siguen siendo sensibles a la presencia de celebrities, campañas virales y colaboraciones mediáticas. Las marcas que logran una presencia orgánica y estratégica en redes sociales tienden a ver impulsos sostenidos en el volumen de búsquedas.
- El papel de los grandes grupos: COS y otras marcas respaldadas por grandes grupos de moda muestran que la escalabilidad y la inversión en producto de calidad pueden traducirse en rises significativos en el índice, incluso cuando la marca no es dominante en el segmento de lujo más alto.
- Regreso de lo retro y lo nostálgico: Stone Island ejemplifica cómo la nostalgia de décadas pasadas puede reavivar el interés y abrir una ventana para que marcas con estética distintiva recuperen terreno ante un mercado en constante cambio.
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Qué esperar en la siguiente entrega
El índice de Lyst continúa siendo una referencia útil para entender dinámicas de demanda en moda global. Se espera que los próximos trimestres observen nuevas reconfiguraciones de liderazgo, influenciadas tanto por cambios creativos como por estrategias de marketing y alianzas. En un paisaje donde la atención del consumidor es cada vez más fragmentada, las marcas que logren transmitir un mensaje claro, coherente y deseable, tendrán mayores probabilidades de sostener su posición en el ranking.
