La firma Calvin Klein, junto con Calvin Klein Fragrances, ha anunciado un movimiento estratégico en su portafolio de fragancias: Rosalía, la reconocida cantante española, se convierte en la imagen de la colección Euphoria Elixirs. Esta propuesta llega con tres fragancias que marcan un hito en la marca por presentar la concentración de perfume más elevada utilizada hasta la fecha por Calvin Klein Fragrances. El anuncio viene acompañado de una campaña visual y audiovisual que refuerza la sinergia entre la identidad audaz de la artista y la innovación olfativa de la casa.
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La elegida para representar la nueva línea, Rosalía Vila Tobella, ha consolidado su relación con la marca desde septiembre de 2025, cuando Calvin Klein Underwear la incorporó a su programa de imagen. La colaboración se ha visto fortalecida gracias a la personalidad de la artista: su energía, su autenticidad y su capacidad para transmitir emociones intensas encajan con la propuesta de Euphoria Elixirs, una colección que busca capturar estados de ánimo diversos a través de aromas potentes y envolventes.
Las tres fragancias que integran la línea son:
- Magnetic Elixir: una fusión centrada en notas de vainilla con un toque de almizcle que aporta profundidad y sensualidad.
- Bold Elixir: combina vainilla con matices de roble, aportando una tonalidad más estructurada y cálida.
- Solar Elixir: presenta vainilla acompañada de mango, para una sensación más luminosa y exótica.
Cada uno de los perfumes está diseñado para expresar una emoción o actitud distinta, manteniendo la vainilla como eje unificador que añade familiaridad y calidez a la experiencia olfativa. Este enfoque permite que la colección funcione como una trilogía coherente, a la vez que ofrece versatilidad para distintas momentos y preferencias.
La campaña visual, que acompaña el lanzamiento, tiene como eje un corte moderno y contundente. El vídeo promocional está corroborado por la dirección y fotografía de Carlijn Jacobs, con la banda sonora “Dios es un stalker”, tema incluido en Lux (2025). Este recurso musical añade una atmósfera urbanita y contemporánea que resuena con la identidad de Rosalía y la estética de Calvin Klein. La pieza audiovisual se acompaña de imágenes donde la artista proyecta su presencia carismática, posicionando las fragancias como símbolos de estilo y confianza.
Disponibilidad y formato
Las fragancias de Euphoria Elixirs ya están disponibles para compra tanto en la tienda online de Calvin Klein como a través de distribuidores internacionales. Los formatos en los que se comercializa la línea destacan por su variedad de tamaños para adaptarse a diferentes necesidades y presupuestos: 100 ml, 50 ml, 30 ml y 10 ml. Esta diversidad facilita tanto el uso diario como la prueba de la colección por parte de nuevos clientes.
Contexto de la marca
Calvin Klein, fundada en Nueva York en 1968, es una marca global de moda y estilo de vida que abarca una amplia gama de productos, desde ropa interior y denim hasta prêt-à-porter, accesorios, hogar y perfumería. En el marco de su rendimiento comercial, la empresa reportó ventas minoristas mundiales cercanas a los 9.000 millones de dólares en 2024, consolidándose como una referencia en el sector. Calvin Klein forma parte de PVH Corp., grupo que también incluye a Tommy Hilfiger y opera en más de 40 países.
Enfoque estratégico de la colaboración
La elección de Rosalía como embajadora de Euphoria Elixirs no es casualidad. La artista ha construido una imagen de marcada personalidad, con una identidad artística que equilibra audacia y sofisticación. Esta combinación encaja con el esquema de Euphoria Elixirs, una línea que pretende reforzar la idea de fragancias potentes que dejan una impresión duradera, a la vez que ofrecen una experiencia cercana y personal para el usuario. La campaña parece orientada a un público joven-adulto que valora la innovación, la calidad y la autenticidad en las campañas de belleza y lujo.
Notas de la campaña y percepción del público
La asociación con Rosalía aporta varios beneficios estratégicos para Calvin Klein. En primer lugar, aprovecha la popularidad y el alcance de una artista con presencia internacional, capaz de atraer atención mediática y generar interés entre diferentes audiencias. En segundo lugar, refuerza la narrativa de una marca que busca perpetuar su relevancia en un mercado de fragancias altamente competitivo, donde la diferenciación se obtiene tanto con la calidad del perfume como con la historia y la estética que lo envuelven.
Desde el punto de vista del consumidor, las Three Elixirs ofrecen una oportunidad de explorar distintas sensaciones bajo una misma familia olfativa, lo que facilita la elección según el estado de ánimo, la ocasión o la temporada. La presencia de vainilla como nota unificadora aporta cohesión y ease de uso, ya que se trata de una nota de gran aceptación y versatilidad en distintos climas y contextos.
Implicaciones para el futuro
La presentación de Euphoria Elixirs abre la puerta a posibles extensiones en el portafolio, donde se podrían incorporar variantes o ediciones limitadas que exploren nuevas combinaciones sin perder el hilo conductor de la vainilla. Además, la continuidad de la colaboración con Rosalía podría dar lugar a futuras campañas, proyectos de edición especial o experiencias de marca que integren música, moda y perfumería de manera más integrada.
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Con Euphoria Elixirs, Calvin Klein y Rosalía impulsan una propuesta de fragancias que fusiona intensidad, calidez y modernidad. La gama, que llega en un formato de alto rendimiento en concentración, se posiciona como una opción atractiva para quienes buscan perfumes que marquen presencia sin perder elegancia. La campaña, respaldada por una estética contemporánea y una banda sonora estratégica, refuerza el mensaje de una marca que continúa innovando y adaptándose a las nuevas dinámicas del consumo de belleza y lujo.
Fuente: Fashion Network
