Las redes sociales, especialmente TikTok, han dejado de ser simples vitrinas para convertirse en motores de consumo real. En los últimos meses, gigantes de la moda deportiva y el lujo atlético han logrado trasladar virales a ventas efectivas. Este fenómeno se evidencia en casos como el renombre de Ralph Lauren con su jersey de media cremallera y la atención alrededor de piezas de Nike y Under Armour, impulsadas por un clip viral y el contexto de plataformas que aceleran la curaduría de tendencias.
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Una semilla viral que hizo crecer un clásico
A finales de 2025, un video compartido en TikTok dio origen a una tendencia peculiar: Jason Gyamfi y su amigo Richard Minor mostraban con orgullo sus jerséis quarter zip y comentaban que “antes vestíamos conjuntos de Nike Tech, pero ahora solo usamos jerséis quarter zip”. El clip, que ya supera los 31 millones de visualizaciones, desencadenó un efecto dominó entre las generaciones más jóvenes: una búsqueda intensiva del famoso jersey de media cremallera de Ralph Lauren, un artículo que la marca lanzó a finales de los años ochenta.
El fenómeno Ralph Lauren y su impacto en el mercado
Según el último informe de Lyst, plataforma global que analiza la popularidad y la demanda de prendas, el interés por el jersey quarter zip de Ralph Lauren se disparó un 132% en el último trimestre de 2025. Este incremento posicionó la prenda como una de las más deseadas de la temporada. Apodado como el “uniforme de padre”, el quarter zip de Ralph Lauren simboliza la entrada de las generaciones más jóvenes a un estilo que conjuga lo clásico con lo contemporáneo, sin abandonar su presencia en el feed de TikTok.
Un poco de historia de una silueta icónica
Aunque el jersey de media cremallera se popularizó en la moda contemporánea gracias a las líneas Polo y Purple Label de Ralph Lauren, su origen se remonta al sportswear técnico del siglo XX. En ese periodo, la prenda encontró uso en deportes como golf y tenis, así como en uniformes militares. Ralph Lauren la impulsó como una evolución del knitwear universitario y del sportswear asociado a golf y tenis que la marca ya desarrollaba. A principios de los años noventa, el quarter zip se convirtió en un elemento fijo del guardarropa de Polo Ralph Lauren, asociado al estilo preppy, y a mediados de los años 2000 consolidó su presencia como básico dentro del catálogo.
Resultados económicos y presencia en redes
La algidez de las ventas y la rentabilidad de Ralph Lauren no pasó desapercibida en sus publicaciones financieras. En los primeros nueve meses del ejercicio, la empresa mostró un desempeño favorable, superando las previsiones en el tercer trimestre. La facturación alcanzó los 6.136 millones de dólares, con un crecimiento del 14% frente al mismo periodo del año anterior. El margen bruto creció un 16,32% y el resultado operativo se incrementó en un 27,54%. Al cierre del año, la compañía reportó una ganancia neta de 789 millones de dólares, un alza del 28,5% interanual. Estos números reflejan la capacidad de la marca para convertir un fenómeno de redes sociales en resultados tangibles.
Moda deportiva y continuidades en la cultura pop
La viralidad no es exclusiva de Ralph Lauren. En la misma ola de tendencias, otras prendas de Nike, Under Armour y colaboradores de la cultura pop han capturado la atención pública. Un ejemplo destacado es la percepción de continuidad histórica en ciertas escenas de series populares: la tercera temporada de Stranger Things, de Netflix, dejó entrever prendas que, si bien resonaron en la conversación online, no siempre correspondían con la cronología exacta de la década en que se ambienta la serie.
El caso de Under Armour y una pifia de continuidad
Uno de los casos más comentados vino de la mano de una prenda de Under Armour observada en una escena de Stranger Things. La aparición provocó debate entre los seguidores por una incongruencia temporal: la pieza mostraba una prenda que, según la línea temporal de la serie, no existía en esa época. La curiosidad generó búsquedas y conversación en redes, lo que impulsó un repunte de interés en la marca. Tras la repercusión, Netflix corrigió la escena para ocultar el logotipo, en un intento de evitar distracciones para la audiencia.
La influencia de Stranger Things en las ventas de chándales y prendas técnicas
La temporada reciente también dejó un efecto claro en el ecosistema de moda deportiva: tres modelos de zapatillas de Nike, Converse y Adidas se convirtieron en tema de conversación en redes. Aunque estos modelos forman parte de un registro histórico comprendido entre las décadas de 1970 y 1980, la mención en la serie y su vinculación con la estética retro contribuyeron a elevar su visibilidad y, en algunos casos, a generar demanda adicional en el mercado real.
Nike Tech Windrunner y la viralidad transnacional
Un episodio de alta visibilidad ocurrió cuando el chándal Nike Tech Windrunner se convirtió en objeto de circulación en un momento particularmente mediático: una imagen de la figura pública Nicolás Maduro, tomada en un contexto de captura por autoridades estadounidenses, mostró a Maduro vistiendo un conjunto gris de Nike Tech Windrunner. La prenda, cotizada en plataformas de segunda mano por cifras cercanas a los 900 euros, experimentó un repunte de demanda, impulsado por su notoriedad asociada a la imagen viral.
Impacto en el mercado de segunda mano y tendencia de subastas
La popularidad de las prendas vinculadas a momentos virales también ha impulsado el comercio de segunda mano. Con el auge de búsquedas y ventas en plataformas de moda de segunda mano, algunos usuarios han etiquetado artículos con nombres que aluden a su conexión con momentos virales o figuras públicas. En este sentido, el merchandise y las prendas de alto perfil encuentran una vida adicional en el mercado de reventa, donde la demanda de piezas específicas puede superar al stock original, especialmente cuando se trata de artículos vinculados a dinámicas virales o escenas icónicas.
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La historia de estas prendas virales ilustra una tendencia más amplia: las redes sociales no solo generan conversación, sino que también condicionan decisiones de compra reales. Marcas como Ralph Lauren, Nike y Under Armour aprovechan este efecto para impulsar ventas mediante campañas que conectan la estética de la calle, el legado de sus colecciones y el contexto de tendencias que emergen en plataformas como TikTok. En un entorno donde la atención es fugaz, la clave está en identificar piezas que combinen tradición y modernidad, y que, además, cuenten una historia capaz de resonar con audiencias diversas.
Fuente: Modaes
