El grupo PVH salva 2023 con un crecimiento del 2%, pero afronta un 2024 con ventas a la baja
El grupo estadounidense PVH, dueño de marcas icónicas como Calvin Klein y Tommy Hilfiger, logró cerrar el año fiscal 2023 (finalizado el 4 de febrero) con un incremento en ventas y beneficio neto a pesar del lastre que supuso la caída de las ventas de Calvin Klein en Estados Unidos.
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Buen balance en 2023:
- Las ventas totales de PVH alcanzaron los $8.751 millones, un 2,4% más que en 2022.
- El beneficio neto se disparó hasta los $663 millones, comparado con los $200 millones del año anterior (un incremento del 331,5%).
- La marca Tommy Hilfiger fue la estrella, con un crecimiento del 4% gracias al impulso tanto en el mercado internacional (+4%) como en Norteamérica (+6%).
- Calvin Klein también experimentó un aumento del 3% en sus ventas, impulsado por el buen desempeño internacional (+10%). Sin embargo, este crecimiento se vio opacado por la caída del 7% en ventas dentro de Norteamérica.
- Las ventas de Heritage Brands se desplomaron un 18% en comparación con 2022. Esto se debe en parte a la venta de las marcas de ropa íntima Warners, Olga y True&Co a Basic Resources, finalizada en noviembre.
De cara a un 2024 difícil (Previsiones desalentadoras para 2024):
- PVH anticipa una contracción de su facturación entre un 6% y un 7% para el año 2024. Este anuncio provocó una caída del 20% en el precio de las acciones de la compañía.
- Si bien un 2% de la contracción prevista se explica por la venta de las marcas de íntimo, el grupo también advirtió sobre un contexto macroeconómico «complejo» en Europa, lo que podría amenazar sus ventas internacionales.
- Stefan Larsson, consejero delegado del grupo, afirmó que esperan un crecimiento directo en Asia y Norteamérica, pero que en Europa se enfocarán en reforzar su liderazgo de mercado debido a la situación económica.
A pesar de las previsiones negativas, hay aspectos positivos que destacar:
- La implementación de una «cadena de suministro bajo demanda» ha permitido a PVH reducir su inventario en un 21% respecto a 2022, lo cual representa una mejora en la eficiencia.
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PVH logró sortear las dificultades en 2023 gracias al buen desempeño de Tommy Hilfiger y el crecimiento internacional de Calvin Klein. Sin embargo, el panorama para 2024 luce menos alentador debido a la venta de ciertas marcas y la coyuntura económica europea. No obstante, la compañía implementa estrategias para mitigar el impacto negativo.
