Puma ha realizado un significativo fichaje al nombrar a Markus Neubrand como su nuevo director financiero, proveniente del grupo estadounidense Guess, donde ocupaba el mismo cargo. Este cambio se hará efectivo el 1 de octubre, y Neubrand reemplazará a Hubert Hinterseher, quien ha estado en la compañía durante 20 años y ejercía su función desde 2021. Hinterseher dejará su puesto de manera consensuada, con su contrato que finaliza el 31 de diciembre de 2024, lo que indica una transición planificada dentro de la organización.
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Neubrand, de 48 años, cuenta con una extensa trayectoria en el sector, habiendo trabajado también como director financiero en MCM Worldwide y en Hugo Boss, donde fue director de operaciones entre 2014 y 2020. Su experiencia en estas marcas de renombre le ha proporcionado un profundo conocimiento en áreas clave como operaciones, planificación financiera y mercados bursátiles, lo que ha sido destacado por Arne Freundt, el consejero general de Puma. Freundt enfatizó que Neubrand es un ejecutivo con un enfoque humano, lo que sugiere que su llegada podría traer un estilo de liderazgo colaborativo y centrado en las personas.
En términos de rendimiento, Puma ha enfrentado ciertos desafíos, con ventas de 4.219 millones de euros en el primer semestre de este año, lo que significa una caída del 2,1% en comparación con el mismo período del año anterior. Además, la compañía reportó un beneficio de 129,3 millones de euros, reflejando una disminución del 25% en relación con el año anterior. Para el resto del año, las expectativas apuntan a un crecimiento de ventas en un solo dígito, con un resultado bruto de explotación (EBIT) proyectado entre 620 y 700 millones de euros. Este contexto financiero exige que el nuevo director financiero implemente estrategias que ayuden a estabilizar y potencialmente mejorar el desempeño de la empresa.
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Finalmente, es interesante observar la rica historia de Puma, que data de 1948, cuando fue fundada en la Alemania de posguerra tras una rivalidad familiar entre los hermanos Dassler, quienes previamente habían creado Adidas. Rudolf Dassler estableció la marca Puma y lanzó sus primeras botas de fútbol exitosas, las Super Atom, en 1952. Este legado añade un contexto valioso a la marca, que no solo enfrenta desafíos en el presente, sino que también cuenta con un trasfondo de resiliencia e innovación que podría ser clave en su evolución futura bajo el liderazgo de Neubrand.
