Puma ha decidido reconfigurar su enfoque estratégico para acelerar el crecimiento de su categoría de entrenamiento, conocida como training. Con este movimiento, la empresa alemana separa las divisiones de running y training para concentrar esfuerzos en una línea de negocio con alto potencial y capacidad de expansión. En paralelo, la firma ha designado a Marvin Hoffmann, un ejecutivo con trayectoria destacada en la industria deportiva, para liderar la nueva unidad y reportar directamente a la directora de marca, Maria Valdés.
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La creación de la unidad de training responde a la ambición de posicionar a Puma como referente en ropa de entrenamiento, una categoría que la compañía considera clave para los próximos años. Este cambio organizativo busca acelerar la toma de decisiones y dar forma a una oferta más focalizada en el portafolio de Puma, permitiendo una mayor agilidad para adaptar productos y estrategias a las demandas del mercado. La nueva sede de la unidad de training estará en la sede central de Puma, ubicada en Herzogenaurach, Alemania, consolidando así un centro de operación específico para esta línea de negocio.
Antecedentes y contexto estratégico
En 2025, Puma ya había señalado la training como una de sus categorías prioritarias, junto con otras áreas como running, fútbol y sportstyle. Hasta ese momento, training y running compartían la misma unidad de negocio, lo que, según la empresa, limitaba la capacidad de enfoque y la velocidad de respuesta ante cambios en el mercado. La separación formal de estas dos áreas busca corregir esa limitación y permitir una mayor especialización en la oferta de productos para entrenamientos de alto rendimiento, wearables, indumentaria técnica y accesorios.
Nombramiento y visión de liderazgo
Para dirigir la nueva unidad de training, Puma ha nombrado a Marvin Hoffmann, un profesional con una trayectoria amplia en el sector deportivo y experiencia en mercados internacionales. Hoffmann, que ejercerá como cabeza de la división, dependerá de Maria Valdés, la responsable de marca del grupo. Su llegada marca una apertura estratégica para Puma, ya que Hoffmann llega desde Adidas, donde encabezaba el marketing global de outdoor. Este movimiento es visto como un indicio de la intención de Puma de incorporar talento con conocimiento profundo del mercado y de las dinámicas de consumo en la categoría de entrenamiento.
Impacto en la organización y en el negocio
La creación de una unidad dedicada al training tendría efectos operativos y comerciales significativos para Puma. Al centralizar el desarrollo, la producción y la comercialización de productos de entrenamiento, la empresa puede acelerar ciclos de innovación, optimizar la gestión de inventarios y alinear mejor las colecciones con las tendencias de fitness, rendimiento y estilo de vida activo. Además, la posibilidad de decisiones más rápidas puede ayudar a Puma a responder con mayor agilidad a las demandas de minoristas y consumidores.
Situación financiera y contexto industrial
Puma enfrenta un entorno de negocio desafiante a nivel global, con resultados que han mostrado variaciones en ventas y rentabilidad en el último año fiscal. En los primeros nueve meses de 2025, la compañía reportó una caída en ventas y un resultado operativo negativo, acompañados de medidas de ajuste de plantilla para reforzar la eficiencia. Este marco económico ha llevado a la empresa a evaluar iniciativas estructurales y estratégicas orientadas a impulsar el crecimiento y a reforzar su presencia en áreas de mayor potencial, como el segmento de training.
Incertidumbres y alianzas estratégicas
En paralelo a la reorganización, Puma ha anunciado avances en su relación con inversores estratégicos. La semana pasada, la firma china Anta comunicó la adquisición de una participación significativa en el capital de Puma, lo que subraya un cambio en el mayor accionariado y en la gobernanza de la empresa. Esta operación, que involucró la venta de una porción de acciones y un valor de transacción considerable, podría influir en las prioridades estratégicas y en la ejecución de proyectos de crecimiento, incluida la expansión de la división de training.
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Perspectivas para el futuro
Con la nueva unidad de training, Puma pretende afianzar su posicionamiento en un segmento de gran demanda entre atletas, aficionados al fitness y consumidores que buscan prendas de alto rendimiento para entrenamientos diarios. El objetivo es consolidar una oferta integral que combine técnica, comodidad y estilo, permitiendo que la marca llegue a un público más amplio sin perder su identidad. En el corto plazo, se espera que Hoffmann impulse una oferta más cohesionada, una estrategia de marketing dirigida y una mayor claridad en las iniciativas de innovación de producto para la línea de training.
Fuente: Modaes
