El Corte Inglés ha llevado a cabo una estrategia publicitaria innovadora en su campaña Summertime, integrando una tecnología avanzada basada en la activación por clima en colaboración con Pelmorex y Eltiempo.es. Esta iniciativa ha destacado en un entorno publicitario altamente competitivo, logrando un notable éxito en la promoción de su nueva colección de moda baño «Summertime 2024».
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La tecnología CBAT (Condition Based Ad Triggering) ha permitido a El Corte Inglés activar de manera selectiva su publicidad de moda baño únicamente en días favorables en términos climáticos, específicamente aquellos sin lluvia. Gracias a esta innovación, la campaña se lanzó a nivel nacional durante el periodo del 8 al 31 de mayo, obteniendo más de 10 millones de impresiones y un incremento del 20% en la tasa de clics (CTR) en comparación con campañas previas que no emplearon esta solución tecnológica.
La colaboración estratégica con el grupo Dentsu ha sido fundamental en el desarrollo de esta campaña pionera, que ha puesto de manifiesto el impacto positivo de la personalización de la publicidad en función de las condiciones meteorológicas en el sector de la moda en España. Según declaraciones de David Sújar, Business Lead de Dentsu, el análisis del comportamiento de las campañas en regiones con active weather ha optimizado el rendimiento de la campaña, respondiendo de manera ágil a variaciones climáticas como la borrasca que afectó a ciertas zonas del país.
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Vanesa Poderoso, Directora de Medios y Patrocinios de El Corte Inglés, ha subrayado la relevancia de la tecnología CBAT en la activación de campañas publicitarias altamente personalizadas, mejorando la experiencia del usuario y generando un significativo retorno para las marcas. Este enfoque innovador no solo consolida la posición de El Corte Inglés como referente en innovación, sino que también sienta las bases para futuras campañas que utilicen creativamente la tecnología y los datos para mejorar la eficacia de las estrategias publicitarias.
