Primark ha decidido enfocar su estrategia en el segmento de ropa deportiva con el lanzamiento de su mayor colección hasta la fecha, que incluye modalidades diseñadas para hombres, mujeres y niños. Este relanzamiento se produce tras una significativa inversión de 37 millones de libras (45 millones de euros) en la apertura de cinco nuevos locales en España, Reino Unido, Escocia, Francia y Estados Unidos a principios de diciembre. La compañía irlandesa, parte de Associated British Foods, ha optado por introducir nuevas zonas dedicadas a sportwear en selectas tiendas, destacando su compromiso con el crecimiento en este sector.
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La nueva línea de ropa deportiva llega al mercado en enero e incluye un total de 150 productos, que se caracterizan por incorporar innovaciones como tejidos elásticos en cuatro direcciones, transpirables y que absorben la humedad, manteniendo precios asequibles para los consumidores. Steve Lawton, responsable de producto de Primark, resaltó que la demanda de ropa deportiva ha crecido significativamente, lo que ha llevado a la empresa a duplicar sus esfuerzos en este sector. Además, se prevé que a partir de marzo se habiliten espacios específicos dentro de algunas tiendas para exhibir la colección.
El crecimiento de la categoría de ropa deportiva es parte de una tendencia más amplia en Primark, que ha visto un aumento considerable en su volumen de ventas. En el último ejercicio, la compañía registró unas ventas de 9.448 millones de libras (11.296 millones de euros), lo que representa una subida del 5% respecto al año anterior, y un beneficio operativo (EBIT) que se disparó en un 53%, alcanzando los 1.100 millones de libras (1.309 millones de euros). Este crecimiento refleja un enfoque exitoso en la diversificación de su oferta, y la ropa deportiva se ha convertido en una pieza clave dentro de su estrategia.
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En términos de mercado, el Reino Unido e Irlanda constituyen el 47% de las ventas totales de Primark, mientras que España y Portugal han emergido como destacados mercados, con un crecimiento del 6% en ventas, representando el 17% de la facturación total de la compañía. Esta expansión en el sector de la moda deportiva no solo destaca el crecimiento sostenido de Primark, sino que también responde a la creciente demanda de los consumidores por prendas funcionales, tanto para actividades deportivas como para su uso diario. Con 457 tiendas en 17 mercados, Primark continúa ampliando su presencia y adaptándose a las preferencias de los clientes.
