Nike ha vivido un período de crecimiento significativo en España, impulsado por la gestión de la empresa italiana Percassi. Durante el año 2023, el negocio de franquicias de Nike en el país experimentó un incremento del 45% en sus ingresos, lo que refleja la robustez de la marca y su capacidad para adaptarse a las preferencias de los consumidores locales. Este crecimiento se tradujo en un resultado de explotación que alcanzó los 3,8 millones de euros, lo que representa un impresionante aumento del 58,8% en comparación con el ejercicio precedente.
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Al cerrar el año 2023, Percassi gestionaba un total de quince tiendas Nike en ubicaciones estratégicas en España, como Paseo de Gracia en Barcelona, así como en las principales arterias comerciales de Madrid, como Gran Vía y Serrano. La empresa ha adoptado un enfoque agresivo para expandir su presencia en el mercado y, durante el año, abrió tres nuevas tiendas Nike, con planes para abrir cuatro adicionales en 2024. Este tipo de expansión no solo refleja una confianza en el crecimiento del mercado español, sino que también ilustra el compromiso de Percassi con la marca Nike y su enfoque en fortalecer su posición en el país.
La trayectoria de Percassi con Nike se remonta a casi dos décadas, comenzando en 2002 con la apertura de su primer establecimiento de Nike en Milán. Desde entonces, Percassi ha establecido un acuerdo como másterfranquicia para el sur de Europa, impulsando la marca a través de diversas estrategias de retail. España ha sido identificada como un mercado clave tanto para Nike como para Percassi, lo que ha llevado a la empresa italiana a abrir oficinas en el país en 2019 y nombrar a Monica Cantor al frente de las operaciones locales. Con el crecimiento del negocio de Nike en España, Percassi ha reforzado su equipo para responder a la creciente demanda y mejorar su estrategia de mercado.
El crecimiento de Percassi también se ha visto reflejado en su diversificación dentro del sector retail, donde, además de Nike, gestiona otras marcas importantes. Esto incluye no solo la división de deportes, sino también la cosmética, con marcas como Kiko Milano, Womo y Bullfrog; la alimentación y bebidas, donde opera el másterfranquicia de Starbucks en Italia; y en retail, donde maneja marcas de lujo como Gucci y la línea de juguetes Lego. Esta diversificación ha permitido a Percassi establecerse como un jugador significativo en el sector del retail europeo.
Mientras el desarrollo de Nike ha sido ágil y expansivo, la marca estadounidense de lencería Victoria’s Secret, que también es gestionada por Percassi en España, ha experimentado un crecimiento más lento. Sin embargo, en abril de 2023, Percassi inauguró un nuevo establecimiento de Victoria’s Secret en el número 38 de la Gran Vía de Madrid, el cual representa uno de los primeros puntos de venta en el país donde se puede encontrar toda la gama de productos de la marca, incluyendo lencería. Análogamente, en julio, se abrió una tienda de Victoria’s Secret de 600 metros cuadrados en el número once del Paseo de Gracia de Barcelona, lo que indica un compromiso activo por parte de Percassi para establecer la marca en el mercado español.
Aparte de Nike y Victoria’s Secret, Percassi también gestiona la marca Kiko Milano, que recientemente pasó a ser controlada por L Catterton. Aunque las cuentas de estas operaciones no están completamente disponibles en el Registro Mercantil, la inclusión de estas marcas en el portafolio de Percassi destaca su capacidad para operar en diferentes segmentos del retail.
El grupo Percassi, fundado por Antonio Percassi, se ha posicionado como un referente en el ámbito del retail, trabajando con algunas de las principales empresas a nivel global. Un ejemplo destacado en su trayectoria es el acuerdo de franquicia que estableció con el gigante español Inditex para introducir sus marcas en el mercado italiano. Aunque la colaboración fue exitosa, se concluyó cuando Inditex decidió absorber completamente la operación.
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La situación de Nike y Percassi en España es un claro ejemplo de cómo la inversión y la estrategia comercial adecuada pueden llevar a un crecimiento significativo en un mercado competitivo. Con un equipo reforzado y planes de expansión continua, Percassi está bien posicionada para seguir creciendo y consolidando su presencia como líder en el sector del retail en el país. La combinación de marcas icónicas y un enfoque diversificado permitirá a Percassi capitalizar aún más sobre las tendencias del mercado y las preferencias del consumidor en los próximos años.
